Продажи Adidas подскочили, а прибыль оказалась выше прогнозов. Догоняют Nike?
Свежие финансовые результаты Adidas оказались выше не только прогнозов аналитиков, но и ожиданий самой компании, что может свидетельствовать об успешной борьбе за долю рынка с ее основными конкурентами из Nike.
Компания Adidas в своем отчете за IV квартал 2024 года сообщила о росте продаж, который превзошел ожидания аналитиков. Немецкий гигант спортивной одежды зафиксировал рост выручки на 19% до 5,97 млрд евро.
Операционная прибыль за квартал составила 57 млн евро – при этом в аналогичном периоде предыдущего года фиксировался убыток в размере 377 млн евро.
За весь 2024 год продажи бренда выросли на 12% до 23,7 млрд, а операционная прибыль составила 1,34 млрд. Все эти показатели также оказались выше прогнозов экспертов и даже ожиданий самой компании.
Излагая свои прогнозы на 2025 год, Adidas заявила, что ожидает роста продаж без учета колебаний валютного курса высокими однозначными темпами, а также увеличения операционной прибыли до 1,7-1,8 млрд евро.
Adidas удалось увеличить свою долю глобального рынка (с 8,2% до 8,9%) на фоне снижения у ее главного конкурента Nike (с 15,2% до 14,1%).
Компания оправилась от истории с линейкой кроссовок Yeezy от рэпера Канье Уэста: ей пришлось прекратить выпуск обуви под этим брендом и разорвать партнерство с музыкантом из-за ряда его провокационных высказываний, сделанных в 2022 году.
В среду Adidas заявила, что ей наконец удалось полностью распродать оставшиеся запасы Yeezy в IV квартале 2024 года.