В Минске прошла 12-я выставка-презентация маркетинговых решений «Содружество». Более 700 специалистов в области маркетинга, PR и HR собрались, чтобы обсудить тренды и обменяться успешными кейсами. Тема осенней встречи – «Астрология бизнеса».
Зумеры диктуют правила ивентов
Один из ключевых трендов, который отметили спикеры, – влияние поколения зумеров на формат мероприятий. Руководитель проджект–отдела artmix.by рассказала, что теперь в приоритете – эмоциональное вовлечение, создание уникальных сценариев и полное погружение гостей.
«Ивенты стали источником контента. Акцент – на визуально ярких моментах для соцсетей: TikTok-видео, стилизация, мемы», – отметила спикер. В корпоративные события теперь внедряют нестандартные идеи, например, брендирование яхты или хоббихорсинг, чтобы вызвать «вау-эффект».
Готовиться к Чёрной пятнице нужно заранее
Эксперт Webcom Group напомнила о важности заблаговременной подготовки к сезонным распродажам. Пик интереса к «Чёрной пятнице» покупатели проявляют уже за 2-4 недели.
«Ключевые факторы выбора – цена, честные скидки и репутация бренда. Креативы должны быть яркими, с точными цифрами и акционными ценами», – советует специалист. Основными источниками информации о скидках остаются интернет-реклама, маркетплейсы и соцсети.
Полиграфия и мерч как инструмент вовлечения
Директор allpol.by сделала акцент на качестве полиграфии и брендированной продукции. «Важно создавать материалы с глубоким смыслом, используя нестандартные формы и дизайнерские бумаги, чтобы избежать безразличия к рекламе», – пояснила она. Например, для ивента в стиле «Алисы в Стране чудес» создавали тематические приглашения.
Бренды ломают стереотипы
Компания MODUM представила кейс по продвижению мужских патчей для ухода за кожей вокруг глаз. Чтобы разрушить стереотип, что косметика – только для женщин, бренд привлёк бойцов BFC. Фотосессия с ними вызвала активное обсуждение в соцсетях и помогла донести мысль, что уход за собой – это нормально для мужчин.
Открытый диалог с блогерами: что не так с коллаборациями
Впервые на «Содружестве» организовали открытый микрофон с блогерами. Медиаэксперт Иван Живица объяснил цель: наладить прямой диалог между брендами и инфлюенсерами, поскольку менеджеры часто не знают, как правильно выстраивать коммуникацию.