«БРЕНД ГОДА» открывает 25-й сезон с новой системой оценки
Профессиональный конкурс маркетинга и брендинга начал прием заявок. Критерии и шкала оценки впервые опубликованы до подачи работ.
Профессиональный конкурс «БРЕНД ГОДА» объявил старт двадцать пятого, юбилейного сезона и начал прием заявок – до 15 декабря 2026 года. К юбилею конкурс пересобрал категории обеих конкурсных номинаций и перевел оценку работ на 100-балльную шкалу, которая публикуется до подачи заявок.
«БРЕНД ГОДА» – профессиональный конкурс брендов, который проводится в Беларуси с 2001 года. Участвовать могут белорусские и зарубежные бренды, представленные на рынке страны, – от корпораций до малого бизнеса. Работы в конкурсных номинациях оценивает жюри из практиков рынка, а победителей премии определяют сами потребители в общенациональном опросе.
Для компании это независимое подтверждение результата: знак победителя работает в рекламе и на упаковке, в тендерной документации и в переговорах с ретейлом и партнерами, в том числе при выходе на рынки ЕАЭС. Участники премии получают данные опроса по своей категории – знание бренда, потребление и позиции относительно конкурентов, а команда проекта – публичное признание и взгляд на свою работу со стороны рынка. Победителей наградят на торжественной церемонии в январе 2027 года.
Подача разделена на два этапа. Сначала компания заполняет анкету-заявку: под каждым вопросом указано, каким критерием и на сколько баллов он оценивается, а заявленный результат подкрепляется данными – базовым значением показателя, фактом, периодом и источником. По итогам анкет формируется шорт-лист финалистов: они готовят конкурсную работу и защищают ее публично.
Номинации конкурса
Маркетинг и брендинг – о том, как маркетинг влияет на бизнес: жюри оценивает задачу и решение, работу с аудиторией, креатив и измеримый эффект. В сезоне 14 специальных категорий, среди них – «Маркетинговая стратегия года», «Ребрендинг и перезапуск», «Технологии и AI в маркетинге» и «Выход на новые рынки», плюс отраслевые.
Корпоративная устойчивость – о практиках, встроенных в работу компании, а не о декларациях: 11 категорий выстроены по контурам E, S и G. Сохранена высшая награда «ESG-лидер», добавлена «ESG-старт года» для малого и среднего бизнеса – с короткой анкетой и оценкой относительно масштаба компании, а не в сравнении с корпорациями.
В премии «БРЕНД ГОДА» победителей определяют не эксперты, а потребители – по результатам общенационального опроса более чем в 140 товарных категориях. В юбилейном сезоне появился статус «Призер премии» для брендов с 4-го по 10-е место и личный кабинет с дашбордом: динамика бренда за четыре года, сравнение с категорией и выгрузка данных – кабинет и развернутый отчет доступны в расширенных пакетах участия.
О конкурсе
«БРЕНД ГОДА» – профессиональный конкурс в сфере маркетинга и брендинга, проводится в Беларуси с 2001 года; сезон 2026/27 – двадцать пятый. Конкурс включает две номинации с экспертным жюри – «Маркетинг и брендинг» и «Корпоративная устойчивость» – и премию «БРЕНД ГОДА», победителей которой определяет общенациональный опрос потребителей. За историю конкурса его лауреатами становились 710 брендов и 586 компаний; ежегодная церемония награждения собирает более 250 представителей брендов Беларуси.