В начале октября в Дубае стартовала Всемирная выставка Expo2020. Событие мирового масштаба должно было случится еще год назад, но из-за пандемии коронавируса оно было перенесено с сохранением названия. О крупнейшей на данный момент технологической экспозиции в мире Myfin.by рассказал бизнес-консультант Роберт Киселев.
Правительства стран мира всегда были склонны воочию рассказывать другим о своих достижениях. Первая Великая выставка состоялась в Лондоне 170 лет назад. Именно здесь, в Нью-Йорке, было представлено первое телевидение, а задолго до его появления в быту — первый телефон в Филадельфии. Для Всемирной выставки в Париже была построена Эйфилева башня, а в середине 20 века именно для Expo все в том же Париже признанный мэтр славянской скульптуры и дизайна Вера Мухина создала монумент «Рабочий и колхозница».
О новой Всемирной выставке я знал давно, а приехав в Дубай 2,5 месяца назад по рабочим вопросам — не был уверен, что останусь до момента открытия. Арабы объективно готовились. Стоит ли говорить, что вдоль основных магистралей Дубая протянулись билборды, в честь экспо названа станция метро, а все местные мобильные операторы добавили к своим названиям Expo2020. Под нужды выставки 7 лет назад был выделен отдельный район площадью более 430 гектаров практически посреди пустыни. Общий бюджет проекта — 7 млрд долларов.
192 страны представляют себя и свои идеи, в рамках креатива нанятых маркетинговых и PR-агентств и архитектурных бюро, а значит бюджета. На одной площадке все — от США до Палестины.
Нынешняя выставка имеет 3 ключевых темы: мобильность, возможности, устойчивое развитие. Все это с явным уклоном в одно большое направление — экологию.
И так как ресайклинг (переработка отходов) придумали не сегодня, после полугода работы выставка не будет заброшена. Правительство Эмиратов и Дубая в частности — мастера по создания маркетинговых смыслов в прямом смысле посреди пустыни. На месте нынешней выставки развернётся глобальный жилой и культурный район Expo2020. Большую часть павильонов-гигантов обещают сохранить как культурные кластеры. А внутри помещений, где сейчас расположены павильоны малых или не вложивших достаточно денег стран — откроются кафе и магазины. Рядом останутся существующие и будут построены новые жилые дома, отели и офисные центры.
Вся экспозиция разделена на основные тематические зоны:
Мобильность
Современная экономика немыслима без свободного движения людей, услуг и капитала.
Потрясающая экспозиция павильона Мобильность помещает тебя внутрь иммерсивного театра, основанного на человеческой любознательности, упрямстве и таланте. Мы узнаём, как желание лучшего для себя и своего окружения издавна толкало людей на миграцию — от пеших путешествий до амбиций человечества по колонизации Марса на новейших космических аппаратах. Это пожалуй лучшее представление, что показали нам организаторы — захватывающее, погружающее в тему, при этом дающее конкретные цифры и знания, которые с тобой останутся. Браво!
Возможности
Перспективный взгляд на будущее развитие человечества в целом.
Для меня термин opportunity — экономический. Это благоприятный инвестиционный и/или налоговый климат, благоприятное соотношение цена/качество жизни в искомом регионе т.д. Но на экспо «благоприятные возможности» — это только про экологию. В гигантском ассиметричном павильоне рассказывается о благоприятном воздействии возобновляемых источников энергии на качество жизни людей (на примере солнечной энергии для жителей африканских деревень). Что ж, надеемся и верим в скорое воплощение этих идей.
Устойчивое развитие
Развитие страны, при котором ресурсов хватит нынеживущим и будущим поколениям (при прогнозе на три поколения вперёд).
Каждая страна могла самостоятельно выбрать одну из предложенных тематик и в рамках финансовых возможностей и видения политической необходимости участия — представить собственные достижения.
Действующая Expo уникальна тем, что на ней впервые в истории представлены все 192 страны ООН и отдельно Палестина. Масштабы действительно поражают.
Великобритания:
США:
Эмираты
Саудовская Аравия
Южная Корея
Россия
Отдельно на выставке представлены ведущие компании ОАЭ в сфере логистики, девелопмента и авиаперевозок.
Самые интересные павильоны у Emirates, где представлено видение менеджмента компании пассажирских авиаперевозок будущего. И у логистической компании ОАЭ — номер один в регионе в сфере морской доставки грузов — DP World.
Стоит отметить что Emirates применимых здесь и сейчас инноваций не представляет. Павильон одного из основных мировых перевозчиков — чисто маркетинговая история, способная развлечь аудиторию (например, авиа-путешествие будущего в шлеме вирутальной реальности) и выработать дополнительную лояльность целевой аудитории. С маркетингом и бюджетом на него у Дубая проблем нет.
Павильон Emirates:
Намного более утилитарным выглядит огромный павильон логистического гиганта DP World. Основная инновация и, пожалуй, главная технология, представленная на всей выставке в целом — пассажирский транспорт Virgin Hyper Loop. На данный момент проект уже находится на стадии реализации и представляет собой вакуумный тоннель, в котором под давлением перемещаются капсульные кабины с пассажирами со средней скоростью 850 км/ч. Подобный транспорт прошёл проверку безопасности и является полностью пригодным для обслуживания массового ежедневного человекопотока. Первый проект будет реализован между Дубаем и Абу-Даби. Добраться из точки А в точку В можно будет всего за 15 минут. А, к примеру, время в пути от Москвы до Санкт-Петербурга составило бы 50 минут. Транспорт является полностью экологически-чистым. Это изобретение, за которым стоит внимательно следить и которое в скором времени может изменить само понятие мобильности и мир в целом.
Банки будущего
Корпорация Dubai Islamic Bank в своем павильоне рассказала про банкинг будущего, который будет актуален к 2050-му году. Здесь было объявлено 4 ключевые инновации:
1. Умное зеркало
Это смарт-устройство, выглядящее как прямоугольное высокое зеркало по цене iPhone. К нему можно подойти и мгновенно узнать все свои персональные банковские данные — какие счета открыты, на каких условиях, какие есть кредиты, карточки и т.д. Распознавание клиента происходит биометрически (по лицу или отпечатку пальца). Предполагается, что к 2050 году также как мы банкам доверяем свои финансовые данные, мы будем доверять и другие данные о своей жизни. Тогда умное зеркало сможет оценивать ваше поведение по отношению к своему здоровью, окружающей среде и т.д. Банк же будет за каждое положительное действие начислять баллы. Например, если вы покупаете мало продуктов в пластиковой упаковке (бутылки, контейнеры с едой и тд), банк начисляет вам баллы, если предпочитаете экологичные продукты, organic еду и пр — также плюс к баллам.
Система также следит за вашим здоровьем: как часто ходите пешком, какой пульс, что едите, как часто захаживаете в бары и фастфуд-кафе. Исходя из этого также начисляются баллы здоровья. И банк на основе этой системы стимулирует людей к здоровому образу жизни и экологичному поведению. Например, собери 2000 баллов здоровья и получи горный велосипед. Также, как Apple Watch сейчас стимулирует закрывать круги, но только с материальным подкреплением.
2. Квантовые компьютеры и бигдата
В будущем эксперты считают, что повседневными станут вычисления с помощью квантовых компьютеров, а значит скорость их вырастет колоссально. И анализ больших данных, занимающий сейчас минуты или часы, будет происходить за секунды. Для примера на стенде был небольшой игровой тест, где нужно было играть за сотрудника банка и выбирать варианты ответов в кейсе, когда у клиента происходит списание денег со счета за рубежом после двух неправильных нажатий пин-кода. У меня это все заняло около 5 минут. Квантовый компьютер такую проблему решит сразу, меньше чем за секунду. Планируется, что вся банковская система перейдет на квантовые компьютеры.
3. Микропредпринимательство
Для борьбы с бедностью в будущем планируется активно привлекать людей к микропредринимательству. Например, банк предложит вам завести свою микроферму по выращиванию экопродуктов. Дроны доставят семена, а настенную гидропоннуюферму можно будет быстро собрать как полку из IKEA. Будет рынок экопродуктов, на котором вы сможете быстро продать урожай с помощью банка. Таким образом у каждого человека будет небольшой, но постоянный доход. Что-то вроде нынешнего майнинга криптовалют, но доступного для каждого.
4. Продажа персональных данных
Сейчас все персональные данные агрегируются крупными корпорациями и человек фактически никак не может распоряжатся ими: приложения сами собирают информацию о вас, алгоритмы ее сортируют и корпорации продают эти данные рекламодателям. В будущем человек сможет разрешить банку продавать часть данных о себе. Например, информацимю о ваших предпочтениях в одежде, еде, какое авто нравится и какие параметры важны при его выборе. На примере девушки, которая предпочитает кроссовки Reebok, нам рассказали, что банк вам будет присылать предложения о коллаборации с брендом. Она получает большую скидку или вовсе бесплатные образцы кроссовок в обмен на эксклюзивное использование бренда в течение полугода и регулярных отзывов о том, как они носятся, насколько удобны. Все это также происходит через умное зеркало.
Как и любая другая выставка — это отличная площадка для поиска бизнес контактов, проведения переговоров, обмена мнениями. При этом Expo 2020 — всё же нечто большее.
Глобальная ярмарка интеллектуального тщеславия растянулась на сотни гектаров и полгода человеческой жизни. И именно для познания себя, собственной жизни через окружающую действительность, через этот музей современного искусства и архитектуры, через иммерсивный театр, здесь нужно быть.
You are welcome.
Гайд для желающих посетить выставку из Беларуси или России
Прямое авиасообщение. Виза не нужна. При перелёте национальными авиаперевозчиками Эмиратов — в подарок каждому пассажиру вручается однодневный билет на выставку.
Билет можно купить онлайн, на входе, а также на кассах магазинов партнерах Expo. Цена стартует от $30 за однодневное посещение.
Для входа нужно предъявить сведения о вакцинации (Спутник V подходит). Или отрицательный ПЦР-тест, сделанный максимум 72 часа назад.
Период проведения выставки — ежедневно по 31 марта 2022 года. С 10:00 до 00:00 с субботы по среду, и с 10:00 до 02:00 в четверг и пятницу.