Почему бизнесу пора ломать шаблоны: главные идеи XIV выставки «Содружество»
HR-хулиганство, маркетинговые факапы, искусственный интеллект, гастродипломатия и честный разговор бизнеса со СМИ. В Минске собрались более 600 гостей из сферы маркетинга, PR, HR и бизнеса вокруг одной идеи – найти лучшие решения и перестать делать «как принято». 18 сентября в минском лофт-пространстве «Эхо» прошла XIV выставка-презентация «Содружество» – профессиональная площадка для маркетинга, PR и HR, которую организуют мерч компания «Нью-Тон» и ARTMIX Group.
Тема этой встречи: «Бунтарство и смелые решения в бизнесе». Гости обсуждали то, что обычно остаётся за пределами презентаций: ошибки, эксперименты, неожиданные решения и способы выйти за рамки привычного. Событие традиционно объединило выставочную и деловую части. Профессионалы могли познакомиться с компаниями и свежими решениями в области маркетинга, событий, мерча, digital, производства контента и других направлений, а деловая программа была построена вокруг практических кейсов и острых дискуссий.
От HR-хулиганства до маркетинговых факапов
Утро началось с разговора о том, как правила и устоявшиеся HR-подходы иногда сами становятся препятствием для бизнеса. Заместитель генерального директора по персоналу «КОМПО», кандидат психологических наук Николай Лепешинский провёл сессию «HR-хулиганство: когда установки и правила мешают бизнесу».
Следом участники переключились на маркетинг. Ольга Антишина, заместитель директора по развитию и маркетингу «Маттиоли», предложила поговорить о том, о чём маркетологи обычно рассказывают гораздо реже: секретах, ошибках и скрытых приёмах лидеров рынка.
Мерч, который работает не как сувенир
Вместо традиционного разговора о каталогах и подарках участники разбирали «неочевидный мерч» и попытались ответить на вопрос, почему одни предметы действительно работают на бренд, а другие превращаются в очередную вещь с логотипом. Модератором выступила Виктория Карпучик, ведущий специалист по развитию мерч-компании «Нью-Тон».
В деловой программе также разбирали нестандартный маркетинг в недвижимости, PR-кейсы этого года от Альфа Банка, иммерсивность в событийном маркетинге и критерии «взрослости» бизнеса.
ИИ против камеры, а гастрономия – как инструмент переговоров
Важную тему подняли Руслан Сергей, CEO Action Studio и Елена Вербицкая, директор Центра инновационного развития: «Классическая съёмка или ИИ: какому видео сегодня больше доверяет аудитория?». Спикеры обсудили не просто технологию, а более сложный вопрос – как меняется доверие аудитории в ситуации, когда искусственный интеллект способен создавать всё более реалистичный контент.
А затем программа вышла за привычные рамки маркетинга. Специальный гость – президент международного эногастрономического центра Леонид Гелибтерман посвятил выступление гастродипломатии – тому, как культура еды становится инструментом развития бизнеса и международных коммуникаций.
Женский путь, личный бренд и бизнес-результат
Отдельная кейс-панель была посвящена женскому лидерству, развитию карьеры и влиянию личного бренда на профессиональный результат. Виктория Карпучик модерировала разговор, где участники обсуждали связь экспертности, репутации, личного бренда и бизнес-задач.
Прямой разговор медиа и бизнеса
Финальная часть деловой программы была посвящена теме, которая особенно важна для бизнеса: как сделать так, чтобы компания и её история действительно были интересны СМИ. Дискуссию «Эффективный маркетинг и PR в СМИ. Как делать правильно?» модерировал эксперт в области PR, маркетинга и стратегических коммуникаций Иван Живица.
«Содружество» стало традиционным местом встречи для белорусского бизнеса
Главная особенность мероприятия в том, что его нельзя измерить только количеством выступлений. За деловой программой стоят сотни встреч компаний, обмен контактами, поиск подрядчиков, партнёров, новых идей и решений. Организаторы называют такой формат Большим клиентским днём.
