Тренды и стратегии: итоги четвертой конференции AMACON.BY
В конференц-зале гостиницы «Беларусь» прошла четвертая конференция по маркетингу, рекламе и аналитике –«АМАКОН».Своим опытом делились 8 спикеров-практиков: эксперты разобрали актуальную аналитику, представили свежие исследования и дали участникам прикладные инструменты, которые можно сразу внедрять в бизнес-задачи.
Организатором мероприятия выступило ООО«Белвнешреклама». В компании отметили, что видят своей миссией формирование сильного профессионального сообщества и качественное развитие индустрии в целом.
Программа четвертой конференции «АМАКОН» строилась на реальных данных: в центре внимания оказались цифры, маркетинговые стратегии и прикладной маркетинг-микс. Формат классических лекций уступил место разбору конкретных задач от экспертов рынка.
Руководитель отдела маркетинга ПО «Белоруснефть» Александр Федорцов на примерах объяснил, почему книжная теория часто не работает в белорусских реалиях. Он детально разобрал механики влияния на потребительское поведение, стратегии удержания клиентов и способы расчета эффективности программ лояльности.
CMO маркетингового агентства SANQ Егор Фарейторов рассказал, как оцифровать клиентскую базу и превратить ее в фундамент для долгосрочной стратегии. Эксперт наглядно разобрал методы ABC-, XYZ- и RFM-анализа.
Управляющий партнер, главный бренд-стратег, арт-директор брендингового агентства Fabula, собственник бизнеса Дмитрий Кашкан посвятил свое выступление «4 языкам любви к клиентам». По словам спикера, если бренд умеет общаться с аудиторией через эстетику, эмпатию, экспертизу и этику, он выстраивает прочную эмоциональную связь.
Сооснователь консалтинговой компании «Думай» и автор первой в РБ программы обучения бизнесу в horeca ВЫШКА, основатель сети кондитерских Анастасия Ширейко поделилась, как адаптировать теорию поколений под продажи и использовать глобальные тренды для развития локального бизнеса.
CEO Bramble studio Александра Ксензова разобрала механику ивент-маркетинга. Спикер показала, как управлять результатами мероприятий и превращать их из имиджевой статьи расходов в стабильный источник дохода.
Значительный блок конференции посвятили нейросетям: от генерации рекламного контента до настройки ИИ-агентов, которые забирают на себя рутину и освобождают время маркетинговых команд.
CEO Legal Music ИИ-маркетинг и видеопродакшн для брендов Леша Гал (Алексей Галесник) разобрал архитектуру ИИ-агентов для глубокой аналитики и создания стратегий, а также показал, как интегрировать персональных ИИ-ассистентов и нейросети в видеопродакшен для брендов.
В свою очередь эксперт по созданию AI-контента Мария Адамович модерировала блок, как генерировать материалы в 10 раз быстрее и дешевле с помощью искусственного интеллекта.
Завершил программу директор по маркетингу Webcom Group Алексей Дунаевский. Он представил развернутый digital-прогноз на 2025–2026 годы, оценив актуальное состояние рынка, распределение рекламных бюджетов и доли присутствия ключевых систем.
Отвечая на вопрос о формировании программы, представители компании подчеркивают, что экспертов оценивают не по медийности, а по глубине экспертизы.
Второй важный критерий для выступления – фокус на узкий инструментарий.
Подводя итоги четвертой конференции, организаторы отмечают качественную стабилизацию проекта.
При этом команда подчеркивает, что проект находится в постоянном развитии.
Проведение следующей конференции планируется осенью 2026 года.