Adidas объявила о возможных убытках в 700 млн евро из-за разрыва сделки со скандальным рэпером
Акции немецкого гиганта спортивной одежды обрушились после сообщений о том, что компания хранит на складах непроданные товары под брендом рэпера Канье Уэста на астрономическую сумму, а разрыв крайне прибыльного партнерства с музыкантом из-за его провокационных высказываний может принести компании серьезные убытки.
Производитель одежды и обуви Adidas в своем заявлении сообщил, что из-за прекращения прибыльного бизнес-партнерства с рэпером Канье Уэстом (с октября 2021 года он официально сменил имя на Йе, отказавшись от фамилии) компания недополучила выручки на сумму 1,2 млрд евро.
Adidas полагает, что списание всей находящейся на ее складах одежды бренда Yeezy, созданного в сотрудничестве с музыкантом, приведет к снижению операционной прибыли компании в нынешнем году на 500 млн евро. Кроме того, сопряженные с этим убытки для бизнеса оцениваются еще в 200 млн евро.
Партнерство Adidas с Канье Уэстом на протяжении последних лет было крайне успешным: на пике продажи товаров бренда Yeezy доходили до $2 млрд, причем отметку в $1 млрд они преодолели еще в 2019 году. Однако в октябре 2022 года гигант спортивной одежды разорвал отношения с Уэстом после того, как тот опубликовал антисемитские комментарии в социальных сетях.
Adidas отмечает, что в настоящее время проводит более широкий анализ своего бизнеса с прицелом на то, чтобы выйти на прежние показатели прибыли в 2024 году. Немецкая компания также рассматривает вопрос продажи товаров Yeezy без брендинга в этом году.
Реакцией рынка на обнародованные данные стало падение акций Adidas более чем на 11%.