«Заведите Telegram-канал и "расчехлите" профиль во ВКонтакте». Как громко заявить о себе в интернете

1. С чего начать? Заведите сайт на отечественном хостинге

Сторонние платформы больше не манят ни большой аудиторией, ни удобным интерфейсом, ни даже гарантиями стабильной работы без «сюрпризов» извне. Сегодня мы можем наблюдать масштабное смещение коммуникационных акцентов.

В условиях реактивно изменяющегося digital-рынка именно собственный сайт поможет сохранять связь между бизнесом и потребителем. При этом важно разместить его на отечественном хостинге, т. к. здесь также высоки риски блокировок и ограничений.

При этом важно понимать: новорожденный сайт не приведет клиентов в краткосрочной перспективе. Особенно сейчас, когда доступ к контекстной рекламе в Google заблокирован для россиян, а перспективы как никогда пугающи. Однако приводить посетителей на сайт необходимо в любом случае, чтобы:

• конвертировать их в покупателей;
• повысить поведенческие показатели, напрямую влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах.

Привести первый трафик на сайт поможет все еще функционирующий Яндекс.Директ и закупка баннерной рекламы напрямую у владельцев интернет-ресурсов, сохранивших аудиторию. Некогда ушедшие на второй план под влиянием социальных сетей блоги, тематические сайты, а также информационные, развлекательные, образовательные порталы вновь станут актуальными рекламными площадками.

Если нужно получить аудиторию прямо здесь и сейчас, то лучше всего направить бюджет на проект с каким-нибудь локальным медиа.

SEO — все еще в трендах

Не стоит оставлять без внимания и SEO-продвижение. В текущих условиях это один из наиболее стабильных инструментов для привлечения трафика на сайт.

Обязательно ведите блог

Качественный уникальный контент всегда в цене. Согласно данным DemandMetric, регулярно обновляемый блог увеличивает число проиндексированных страниц на 434% и число проиндексированных входящих ссылок на 97%.

Если бюджет позволяет, скооперируйтесь с автором, который — на основе ваших знаний — поможет создавать экспертный контент. Это эффективный способ быстро начать работу с блогом.

Бюджета нет? Пишите самостоятельно, делая упор на экспертность и личный опыт. Авторский контент всегда хорошо ранжируется поисковыми системами, даже если в теле текста присутствуют опечатки, стилистические ошибки и напрочь отсутствует форматирование. До разумных пределов, разумеется.

Важно: убедитесь, что у пользователей есть возможность без усилий поделиться вашей информацией в своих профилях в социальных сетях — да, тех, что остались. Обычно для этого оставляют блок со специальными кнопками.

2. Используйте e-mail-рассылку

Авторитет в теории агрегации Бен Томпсон утверждает, что бренды и издатели не могут чувствовать себя в безопасности, пока не работают независимо от каких-либо платформ. Обратная ситуация значительно увеличивает вероятность, что маржа вашего бизнеса будет использована владельцем платформы, или агрегатором.

Помимо этого, как показали события 2022 года, ничто не может гарантировать бесперебойную работу любой платформы, а потому имеет смысл найти способ работать независимо.

Простой способ уйти от работы с агрегаторами — почтовые рассылки. Они помогают выстраивать прямую коммуникацию между бизнесом и клиентами, что позволяет исключить риски влияния платформ на вашу компанию. Кроме того, email-маркетинг — это выгодно. Так, сервис для построения коммерческих email-кампаний Litmus утверждает, что каждый вложенный в почтовые рассылки доллар приносит 36 долларов прибыли.

Преимущества использования рассылок очевидны:

• возможность работы с лояльными клиентами, потерявшими активность;
• сегментированная база подписчиков;
• персонализированное взаимодействие;
• работа с большим количеством подписчиков одновременно;
• возможность поддерживать обратную связь с клиентами;
• крепкая экономия на рекламных кампаниях и проч.

Вывод прост: e-mail-рассылки однозначно остаются в трендах. Согласно исследованию statista.com, уже к 2025 году адрес электронной почты будет уже у каждого второго жителя планеты. А потому формирование клиентской базы для email-маркетинга — это отличная инвестиция в продажи.

Почтовые рассылки и вне текущей новостной повестки были универсальным инструментом возвращения посетителей на сайт, но сегодня они как никогда актуальны. Даже если все возможные платформы будут заблокированы, уже сформированная база останется на руках владельца бизнеса, а значит, связь с клиентами не будет потеряна.

Фото носит иллюстративный характер. Источник: sevastopolfm.ru

3. Крупные игроки рынка, подключите чат-бота

В первую очередь чат-боты актуальны для компаний с обширной клиентской базой или для блогов с большой аудиторией, когда нет возможности лично общаться с каждым потенциальным клиентом. Однако это не значит, что инструмент будет бесполезен для представителей малого бизнеса.

Что такое чат-бот? Такой сервис в форме личной переписки ответит на вопросы и, при правильной настройке, продаст товар посетителю, предоставив ссылку на оплату. Чат-бот можно встроить в структуру сайта, многие соцсети и мессенджеры также предлагают такой сервис.

А еще чат-боты умеют:

• собирать контакты пользователей для почтовых рассылок;
• в развлекательной форме побуждать к покупке;
• проводить викторины и опросы;
• устраивать марафоны с заданиями и проч.

4. Новички рынка, старайтесь запомниться

Новорожденному бизнесу (и не только) стоит уделить внимание неймингу и фирменному стилю. Запоминающееся название, узнаваемые фирменные цвета или элементы дизайна, помогут потенциальному клиенту найти компанию или магазин в поисковых системах — по памяти.

5. Заведите Telegram-канал

По мере блокировки соцсетей простой, казалось бы, мессенджер фиксировал небывалый прирост аудитории. И не просто так. Сегодня Telegram — это один из наиболее надежных каналов коммуникации. Еще до событий 2022 года он доказал свою состоятельность, успешно и с достоинством пережив несколько попыток блокировки.

Что важно знать, создавая канал в Telegram?

Несмотря на то, что большая часть новой аудитории мессенджера прибыла из Instagram, создать здоровую альтернативу профилю в соцсети вряд ли получится. Это принципиально другой канал коммуникации: инста-блогеры в большинстве своем делали упор на визуальную составляющую, в то время как пользователи ТГ привыкли получать более глубокую и полезную текстовую информацию.

Перед тем как вливать бюджет в продвижение в Telegram, придется разобраться с сервисами статистики Tgstat и Telemetr. Кроме того, и здесь придется с головой погружаться в качество контента. Осваивайте искусство написания продающих текстов с ненавязчивой рекламой или ищите опытного автора. Агрессивно продавать напрямую не получится — пользователи уже имеют опыт и зачастую к рекламным постам относятся предвзято.

Проработайте название и описание канала. Они должны быть понятными для вашей ЦА. На этом рекомендации заканчиваются — здесь вам придется экспериментировать и мониторить статистику.

6. Расчехлите профиль во «ВКонтакте»

В 2017 году Instagram начал активно перетягивать аудиторию из «ВКонтакте». Специалисты связывают этот факт с непоследовательной работой российской соцсети с авторским контентом, а также внедрением биржи и «умной» ленты. По сути, таким образом соцсеть забрала у авторов возможность самостоятельно зарабатывать на публикациях.

Тем не менее, по данным Mediascope, на территории России «ВКонтакте» была и остается лидером по месячному (58%) и среднесуточному (31%) охвату аудитории за месяц.

Что дальше? Блокировка Instagram и Facebook уже поспособствовала приросту аудитории ВК. Только с 21 по 27 февраля средняя ежедневная аудитория платформы в России выросла на 200 000 пользователей. Если вы развивали профиль в соцсети до невеселой повестки — вы уже в выигрыше. Если нет — самое время изучить, как в ВК работает таргетированная реклама и что такое живые обложки профилей.

7. Попробуйте вести бизнес в «Одноклассниках»

Не стоит сбрасывать со счетов эту соцсеть. Несмотря на мифы об угасании платформы, она все еще отлично функционирует и занимает 9 место среди крупнейших ресурсов русского интернета. В декабре 2020 года суммарная аудитория «Одноклассников» превысила отметку в 45 000 000 пользователей. И большинство из них — вовлеченные, платежеспособные люди.

Специалисты рекомендуют продвигать бизнес компаниям, ориентированным на следующие сегменты целевой аудитории: 35-45 лет и 45-60 лет.

Продвижение в «Одноклассниках» имеет ряд особенностей. Компании, которые адаптируют свой контент специфику соцсети, будут иметь больше шансов на успех. А вот бездумное копирование контента с других платформ останется неэффективным.

8. Используйте myTarget

Привлекать клиентов можно с помощью myTarget —платформы для самостоятельного размещения таргетированной рекламы во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и других проектах компании VK на аудиторию около 96% всех пользователей Рунета. Звучит впечатляюще.

9. Сервисы «Яндекса» все так же доступны

Компания «Яндекс» предлагает свыше 30 сервисов, ориентированных на продвижение бизнеса, а также огромное число совершенно разных по направленности служб и инструментов, которые можно использовать для размещения рекламы или привлечения трафика на ваш сайт.

Список сервисов регулярно обновляется, создаются и тестируются новые площадки во всех возможных нишах бизнеса. В текущей ситуации можно прогнозировать, что «Яндекс» будет прилагать усилия для создания здоровых альтернатив заблокированным на территории РФ площадкам и инструментам.

В заключение

Как показала практика, в текущих условиях digital-рынка лучше всего себя чувствуют компании, диверсифицировавшие каналы коммуникации. Даже в самые «травоядные» времена нововведенные алгоритмы ранжирования могли приносить существенные убытки даже крупным брендам. В отдельных случаях соцсети буквально топили креаторов, не так давно получавших баснословную прибыль на производстве контента и рекламе. А сегодня ситуация на рынке говорит сама за себя, слова излишни.

Время и ресурсы, потраченные сегодня, будут значительно компенсированы в очередной критической ситуации.

Реклама

Вы — предприниматель или топ-менеджер? Платформа Myfin.by помогает быстро найти и сравнить кредиты для бизнеса на любые цели: от улучшения оборота до расширения. Сравните предложения всех банков и подайте заявку без лишних шагов!

Почему Myfin.by?

- Сравнение всех предложений — получите лучшие ставки и условия от ведущих банков.

- Простота и удобство — выбирайте условия и оформляйте заявку онлайн, без визитов в банк.

- Экономия времени — забудьте о часах поисков и бумажной волоките.

- Полная прозрачность — ясные условия, никаких скрытых комиссий.

Планируете расширение или модернизацию бизнеса? Найдите подходящий кредит на Myfin.by и получите деньги на развитие прямо сегодня!

Подобрать кредит для бизнеса

Редакция Myfin.by

Редакция

Оцените статью:

3Нравится

0Смешно

0Удивлен

0Грустно

0Возмутительно