Вы уверены?
Отключение аналитических cookie-файлы не позволит сделать сайт более комфортным для вас
Отключение рекламных cookie-файлы не позволит принимать меры по совершенствованию отображения рекламы
Согласен
Не согласен

Акции Disney могут вырасти на 36%. Как Боб Айгер возрождает мультимедийную империю

Акции Disney могут вырасти на 36%. Как Боб Айгер возрождает мультимедийную империю
Боб Айгер. Источник: mirf.ru
Боб Айгер. Источник: mirf.ru

В ноябре текущего года корпорация Walt Disney (NYSE: DIS) объявила о назначении на должность генерального директора 71-летнего Боба Айгера, сменившего на этом посту Роберта Чапека. Журналисты международных изданий уже называют Айгера тем, кто вдохнул в компанию новую жизнь, а коллеги отмечают его дальновидность и творческий подход к принятию решений. Об истории развития всемирно известной мультимедийной империи, о том, как пандемия Covid-19 чуть ее не погубила, а также о том, что будет в ближайшем будущем с ее акциями, — специально для Myfin.by рассказал Никита Корнеев, автор telegram-канала Investment dive.

Боб Айгер возглавлял Disney с 2005 года, а в феврале 2020 передал свой пост Роберту Чапеку. Однако из-за пандемии он фактически остался руководителем, чтобы помочь компании в кризисный период. Айгер вернется к работе на два года. Отмечается, что он будет отвечать за стратегию развития корпорации. Также за это время Айгер должен найти себе преемника, который возглавит компанию после окончания срока его полномочий.

При Айгере компания стала крупнейшей студией Голливуда и приобрела студии конкурентов Pixar, Marvel, Lucasfilm и 21st Century Fox.

За 13 лет под управлением Айгера Disney выпустила с десяток фильмов, которые заняли лидирующие места по кассовым сборам. В их числе «История игрушек: Большой побег» 2010 года и «Черная пантера» 2018 года. После прихода Айгера на свою должность капитализация компании выросла с $50 млрд до $250 млрд в 2019 году, а акции подорожали на 450 % – с $25 до $140 за штуку.

Покидающий свою должность Роберт Чапек работал в Disney с 1993 года. До позиции CEO он руководил бизнесом тематических парков Disney. Чапек запомнится человеком, который руководил падением акций Disney с пика чуть более $200 в марте 2021 года до текущей цены в $94. Справедливости ради стоит отметить, что он вступил в должность, когда акции стоили около $128, а буквально через две недели пандемия Covid-19 вынудила Disney закрыть развлекательные парки и круизные компании.

Если срок пребывания Роберта Чапека в качестве CEO компании и можно чем-то охарактеризовать, то жесткими ограничениями, которые помогли вернуть развлекательные парки Disney к рекордной прибыльности менее чем за три года.

Например:

  • Посетители, которые останавливаются в отелях Disney World, раньше пропускали багажную карусель в аэропорту Орландо и шли прямо к бесплатному автобусу с Микки Маусом, а их сумки волшебным образом сами появлялись в их номерах. Теперь же они таскают свои вещи на стоянку прокатных автомобилей или в пикап Uber.
  • Раньше билеты в парк включали несколько бесплатных возможностей прохода к аттракционам без очереди. А теперь цены на билеты значительно выросли, а привилегии отменили.

Боб Айгер может осторожно отменить одно или два наименее популярных изменения и выйти героем, сохраняя при этом большую часть улучшенной маржинальности бизнеса.

Стриминговое направление компании

Предполагалось, что сервис потокового вещания Disney+ выйдет на уровень безубыточности к 2024 финансовому году, но компания вновь объявила об убытках в размере $4 млрд от этого сегмента. Год назад ожидалось, что бизнес к этому моменту заработает более $1 млрд.

С 8 декабря на платформе Disney+ появился тариф с рекламой. Кажется, что потенциальных зрителей наличие рекламы может отпугнуть, однако, по данным исследовательской компании Harris Poll, только 28 % американцев указали, что для них рекламные ролики являются негативным фактором при покупке подписки. Нововведение позволит не только увеличить выручку компании, но и вернуть лояльность пользователей за счет снижения стоимости подписки.

Сокращение расходов может помочь

Рост потокового вещания Disney сдерживает его прибыльность, так как компания инвестирует в контент, чтобы конкурировать с Netflix (NASDAQ: NFLX). При этом годовые расходы Disney на стриминг, не связанные с контентом, на $82 млрд больше, чем у Netflix, несмотря на то, что выручка от стриминга меньше на $10 млрд. Чтобы изменить ситуацию, стриминговым платформам необходимо нагромождать рекламу и увеличивать стоимость подписки для пользователя. Именно поэтому недавно Disney принял решение повысить цену на свой флагманский потоковый сервис Disney+ на 38 % для увеличения доходов.

Одним ростом цен дело не ограничилось, и компания сообщила о планах по сокращению рабочих мест в целях снижения расходов. На этом фоне достаточно иронично выглядит тот факт, что самого Айгера часто критикуют за его высокую зарплату – в 2018 году она составила $66 млн – и сравнивают его состояние с капиталом наследницы семьи Дисней – $690 млн против $500 млн.

Но, несмотря на критику, журналисты называют Боба Айгера тем, кто вдохнул в Disney новую жизнь. А коллеги отмечают его дальновидность и творческий подход к принятию решений.

Консенсус-прогноз аналитиков Wall Street говорит об ожидаемом росте стоимости акций Disney до $129,29 за штуку (наивысшая граница – $229, нижняя – $94), что соответствует потенциалу роста на 36,6 % от текущей цены.

Источник: Myfin.by
Если вы заметили ошибку в тексте новости, пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter
Оцените статью:
Оформление заявки
Оставьте заявку и получите:
Отправить заявку
Оставьте заявку и получите:
Отправить заявку
Оформление заявки
Оставьте заявку и получите:
Отправить заявку
Уведомления
Отметить все как прочитанные
Удалить все