Коллекцию FUNHOUSE маркетологи BELOR DESIGN между собой в шутку называют “интеллектуальным цирком”, где законы возраста – единственное, что не имеет значения. Выпуском этой серии бренд легализует жизнь в свое удовольствие, право “отпускать” лишнее и посмеяться над собой, понимая, что жизнь по сути — просто игра.
А продукты из необычной серии помогают в нее играть – например, маркер для веснушек или плампер для губ, который напоминает голубую лагуну, а при нанесении индивидуально подстраивается под цвет губ. Где и как ищут вдохновения креаторы из мира косметики, создавая подобные коллекции, рассказываем в материале.
FUNHOUSE состоит из косметических продуктов, которые и своей упаковкой, и названием, и ассоциациями становятся символом радости, легкости и веселья. Сейчас их в коллекции 8 – тональный BB-крем с SPF, блеск для губ, 2 вида туши, палетка теней, плампер, маркер для веснушек и кремовые румяна-тени.
Все идеи создания этих продуктов рождались спонтанно и шутливо. При этом креаторы пытались сохранить в коллекции баланс женственности и дерзости. Ее задумка появилась летом, которое традиционно наполнено весельем и беззаботностью, прогулками в парках и ароматом сахарной ваты. Все это нашло отражение в разработках специалистов популярного белорусского бренда.
Первым продуктом стала палетка теней What the funk!, которая призывает: “Funk you!”, а не то, что вы подумали. Здесь между собой сочетаются игристые шиммерные и дымчатые оттенки. Даже названия цветов настраивают на определенную волну настроения – ironia, hooligan, hedonism, hocus pocus. Игра слов в названии палетки и оттенков стали роковыми в истории развития коллекции, как и сам FUNHOUSE. И тут "привет" от рокерши Пинк.
Рядом с такой палеткой не могут стоять обычные блески для губ – подумали креаторы BELOR DESIGN – и к слову “балаган” добавили “жвачка”. Получилась серия с хулиганистым названием BalaGumm.
Уже на этом этапе коллекция FUNHOUSE вызывала на белорусском рынке неоднозначные эмоции. Маркетологи бренда отмечают, что сталкивались с двумя полярными мнениями – либо полное принятие и восторг, либо отрицание. Вспоминают даже, что некоторые блогеры не хотели брать ее на обзор, воспринимая как что-то из разряда арт-хаусного.
Но следующий продукт – плампер-тинт для губ – однозначно влюбил в себя сотни покупателей и блогеров-визажистов. Плампер – это косметическое средство, которое придает губам дополнительный объем. Продукт из коллекции FUNHOUSE делает это за счет перечной мяты в составе – после нанесения она ощущается деликатным пощипыванием.
То, что плампер магический, понятно сразу, глядя на упаковку. Пузырьки, как из котла, где варят зелье, название WUNSH PUNSH, которое уносит нас во времена популярности одноименного мультфильма про чудаковатых колдунов.
Да и сам продукт голубого цвета, а при нанесении на губы адаптируется под индивидуальный PH кожи и на каждой женщине смотрится по-разному. Выравнивает рельеф губ, ложится зеркальным блеском. Кстати, на днях у плампера ожидается пополнение! В продажу поступят 2 новых тона: приворотная Кока-Кола и феечно-галактический с блестками.
После магии для губ решили материализовать волшебство и на ресницах. Так в коллекции появилось 2 вида туши: VIRTUOSO, у которой объемная щеточка напоминает цилиндр фокусника, и LEVIOSO с ультратонкой щеточкой-волшебной палочкой. Создатели коллекции придумали ее, опираясь на эффект левитации – непривычно изящно приподнимает ресницы и добавляет им легкости, придаёт необычный изгиб и объем. Сегодня ее, как и истории о Гарри Поттере, настолько быстро раскупают поклонники бренда, что желающим попробовать тушь на себе приходится потратить время на поиски.
Еще одним необычным продуктом в коллекции стали конфетные румяна-тени в тубе с круглыми леденцами на упаковке. Кажется, что такой элемент в дизайне появился благодаря традиционным рождественским карамелькам. Но на самом деле, его придумала добавить одна из креаторов бренда после посещения квеста… “Пила”.
Именно в этой серии фильмов центральной фигурой была игрушка Билли, на щеках которого изображены конфетные спиральки. А почему бы и нет? Ведь все во имя веселья! – именно так звучит слоган коллекции FUNHOUSE.
Ну и самый необычный продукт, который вызвал у белорусок неоднозначную реакцию, – маркер для веснушек PIPPY HIPPIE. Ведь последние 5 лет модные показы, как и соцсети, пестрят туториалами, как нарисовать веснушки с помощью подводки для глаз, спреев для волос и даже… брокколи. Бренд увидел "боль" множества девушек и предложил современный продукт, который в каждой “подсветит” внутреннюю девочку Пеппи и поможет принять и подчеркнуть свою уникальность.
Или добавить “любовь солнышка” самостоятельно. Фетровый маркер создает по-настоящему реалистичный эффект. Веснушки стойко держатся в течение дня, а смыть их можно с помощью средства для снятия макияжа.
В компании признают, что многие девушки благодарили их за выпуск такого продукта, который из индивидуальной особенности делает изюминку, не прячет ее, а подчеркивает как достоинство. Таким образом, BELOR DESIGN стал первым производителем косметики в масс-маркете Восточной Европы, кто бросил вызов стереотипам и предложил маркер для веснушек.
Сайт
Арт. WB 238447611
*Партнерский материал. ООО «БЕЛОР-ДИЗАЙН», УНП 100281103