Крупнейший белорусский производитель декоративной косметики празднует свой день рождения. А начиналась история этого белорусского бренда с создания красной помады – обязательного элемента каждой женской косметички.
Сегодня в крупных торговых сетях Беларуси, России и Казахстана представлен широкий ассортимент женской декоративной и уходовой косметики BELORDESIGN. Тени, тушь, блеск для губ, подводка, карандаш для глаз и бровей, пудра, румяна – десятки продуктов под маркой белорусского бренда рекомендуют блогеры и визажисты, а женщины каждый день используют в своем макияже.
А 33 года назад первую фирменную помаду директор изготовил… на кухне. В компании эту легенду знают как “загадочную историю с кастрюлькой”. Дело в том, что во времена Советского Союза производство косметики было сборочным – в одном городе варились массы для изготовления помад, в другом она заливалась в стики, в третьем производилась упаковка. А после развала СССР все этапы производства перенесли в Беларусь.
Руководитель компании, увлеченный инженер-технолог, решил лично попробовать изготовить популярный среди женщин продукт. И получилось! Масса застыла в холодильнике – она и стала той самой красной помадой Party от BELORDESIGN, первым полностью белорусским продуктом. К слову, эта линейка губных помад стремительно вышла в хиты продаж и уверенно остается в их числе до сих пор.
На смену перламутровым оттенкам пришли нюдовые
За 33 года истории производства в индустрии косметики изменилось все – и сырье, и рецептура, и оборудование. Но размер губной помады 4 - 4,5 г и ее свойства – не только придавать цвет женским губам, но и питать, увлажнять их – остались неизменными.
Предпочтение белорусок в выборе цветов тоже с годами менялись в зависимости от трендов и веяний моды. В советские годы у женщин был скромный выбор между перламутровым розовым, оранжевым и красным. Сегодня в BELORDESIGN палитру цветов пересматривают раз в полгода, и теперь можно выбирать из 30 вариантов темных, красных и нюдовых оттенков, которые женщины чаще предпочитают для ежедневного дневного макияжа.
Помада всегда входит в ТОП-3 косметических продуктов, которые есть в женской косметичке. Лишь однажды случился серьезный спад продаж губных помад – во времена COVID-19, когда все носили защитные маски, а женщины забыли про яркие губы и в макияже делали акцент на глаза. Но через несколько лет продажи снова взлетели. В компании уверены, что губная помада в стике – это классика, которая никогда не потеряет своей актуальности.
Как создают тот самый красный, который освежает лицо
У покупательниц BELORDESIGN в сумочке всегда есть 3-4 варианта оттенков помады под разные поводы и настроение. Среди них обязательно будет красный – без него сложно представить продуктовую линейку. Другой вопрос, как найти правильный, универсальный оттенок, который подойдет практически любому типу внешности, будет освежать лицо и подчеркивать белизну зубов.
На поиски того самого красного может уйти год и даже больше, пока технологи на производстве точно попадут в техническое задание и запрос отдела маркетинга, который отслеживает тренды и запросы покупательниц. Готовые образцы обязательно передаются визажистам, которые тестируют их на моделях. А после сбора отзывов и замечаний продукт дорабатывают до тех пор, пока не будет доведен до совершенства.
Есть у BELORDESIGN и свои правила для рекламы помад. По внутренним требованиям бренда у модели должны быть только натуральные губы – будущие покупательницы должны увидеть продукт на естественном природном объеме, которого не коснулось вмешательство косметологических процедур.
Несколько лет назад BELORDESIGN провели исследование среди белорусок и удивились результатам. Оказалось, что девушки старше 30 лет боятся экспериментировать с макияжем и выбирать яркие оттенки, чтобы не привлекать к себе излишнее внимание. Однако ситуация меняется: от красного цвета помады на губах как вызова себе и повседневности до естественного элемента ежедневного make-up. Сегодня женщины не ждут специального повода, чтобы добавить яркий акцент к образу, а красят губы красными оттенками просто для настроения и внутреннего состояния “я – красотка”.
ТОП-5 самых популярных цветов губных помад BELORDESIGN у белорусок
Только в 2024 году было продано более 1 500 000 фирменных помад.
Хитами в Беларуси стали:
- Бархатный пион – №136
- Кварц – №46
- Спелый персик – №40
- Нежная лаванда – №125
- Нежно-розовый – №60
Вместо послесловия
За 33 года бренд BELORDESIGN разработал более 1000 уникальных рецептур и формул. Компания стала первой в Беларуси, в косметической сфере, кто получил международный сертификат GMP, подтверждающий, что качество продукции соответствует международным стандартам.
Сейчас в ассортименте бренда представлено 5 линеек продукции и 112 наименований товаров. Неизменными лидерами продаж являются помады, тональный крем и тушь. Фирменная продукция поставляется в 10 стран.
Официальный сайт
Арт. WB 174984433
*Партнерский материал. ООО «БЕЛОР-ДИЗАЙН», УНП 100281103