Треть продаж McDonald’s на крупнейших рынках во II квартале обеспечили цифровые платформы (обновлено)
Финансовые показатели лидера мирового общепита в части доходности оказались ниже ожиданий экспертов, а темпы роста продаж заметно снизились в сравнении с прошлым годом – прежде всего на международных рынках.
Как заявил гендиректор McDonald’s Крис Кемпчински во время телефонной конференции с инвесторами по результатам II квартала нынешнего года, на шести ведущих рынках компании объем цифровых продаж (с помощью мобильного приложения, терминалов и онлайн-платформ доставки) составил более $ 6 млрд – это примерно треть от всех общесистемных продаж, которые включают как результаты управляемых компанией ресторанов, так и работающих по франшизе.
Он отметил влияние на эти показатели программ лояльности McDonald’s, которые запущены в 50 странах – к примеру, число участников такой программы в США, которые проявляли активность за последние 90 дней, на данный момент достигает 22 млн человек.
Однако Кемпчински отметил, что цифровым продажам на главном рынке компании – в США – еще есть куда расти. Он привел в пример показатели Германии, Франции, Великобритании, где такие продажи составляют более половины от общего количества, а также Китая – там они достигают 80%.
Напомним, McDonald’s выпустил отчет о финансовых результатах за II квартал нынешнего года. В целом чистая прибыль компании в указанный период составила $ 1,19 млрд, или $ 1,60 на акцию – это значительно ниже показателей прошлого года, когда она достигла $ 2,22 млрд, или $ 2,95 на акцию.
Компания сообщила о потерях в размере $ 1,2 млрд, связанных с продажей ее российского бизнеса. Это нижняя планка расходов согласно предварительной оценке, которую гигант общепита озвучивал в мае.
Результаты McDonald’s оказались несколько хуже ожиданий аналитиков: выручка составила $ 5,72 млрд, что на 3% ниже прошлых показателей, при этом эксперты ожидали, что она достигнет $ 5,81 млрд.
Рост продаж также не соответствовал высокой планке, заданной во II квартале 2021 года: общее их увеличение на всех рынках в сумме составило 9,7%, хотя в аналогичном периоде прошлого года оно достигало 40,5%.
Международный сегмент McDonald’s сообщил о росте продаж на 13% (75,1% в 2021 году) – положительным значениям способствовал высокий спрос во Франции и Германии. Хотя руководство корпорации заявляет, что ее подразделения смогли привлечь часть клиентов других сетей быстрого питания, в ряде европейских стран настроения потребителей снижаются.
В заведениях компании, работающих на условиях франшизы, продажи выросли на 16% (32,3% в 2021 году): хотя в Китае они значительно снизились из-за ограничений, связанных с пандемией коронавируса, хорошие результаты на бразильском и японском рынках компенсировал потери.
На важнейшем для компании рынке – в США – результаты компании превысили ожидания экспертов: рост продаж составил 3,7% против прогноза аналитиков в 2,8%. Тем не менее, во II квартале 2021 года продажи в американских ресторанах McDonald’s увеличились на 25,9%.