Mercedes-Benz выбыл из топ-3 самых дорогих брендов Европы
Компания Brand Finance представила рейтинг самых дорогих европейских брендов в 2026 году – Brand Finance Europe 500 2026.
Бренд немецкой телекоммуникационной группы Deutsche Telekom сохранил первое место в рейтинге самых дорогих европейских брендов за 2026 год. Его стоимость выросла на 9%, до €83,4 млрд.
На вторую строчку поднялся Allianz Group, работающий в сфере страхования и финансовых услуг, а третье место заняла нефтегазовая компания Shell. Mercedes-Benz, ранее занимавший вторую позицию, опустился на четвертое место: стоимость бренда за год сократилась на 15%.
Топ-10 самых дорогих брендов Европы
По данным Brand Finance, в десятку лидеров вошли:
- T (телекоммуникации, Deutsche Telekom) – €83,4 млрд.
- Allianz Group (страхование и финансовые услуги) – €52,6 млрд.
- Shell (нефть и газ) – €44,9 млрд.
- Mercedes-Benz (автомобили) – €40,4 млрд.
- BMW (автомобили) – €38,0 млрд.
- SAP (корпоративное программное обеспечение) – €32,7 млрд.
- Volkswagen (автомобили) – €31,0 млрд.
- Porsche (спортивные и люксовые автомобили) – €30,5 млрд.
- Allianz (страхование и финансовые услуги) – €30,3 млрд.
- Chanel (люксовая мода, парфюмерия и косметика) – €29,8 млрд.
Одним из заметных изменений стало падение Mercedes-Benz. За год стоимость бренда уменьшилась с €47,6 млрд до €40,4 млрд, а позиция в рейтинге изменилась со второго места на четвертое.
Еще сильнее в процентном выражении подешевел бренд Porsche: с €36,9 млрд до €30,5 млрд, или примерно на 17%. Компания опустилась с шестой строчки на восьмую.
В то же время Allianz Group увеличил стоимость бренда на 18%, до €52,6 млрд, и поднялся с третьего места на второе.
Shell прибавил около 10%, до €44,9 млрд, переместившись с четвертой позиции на третью.
Важно: Рейтинг Brand Finance Europe 500 оценивает стоимость брендов, а не рыночную капитализацию компаний. Поэтому изменение позиции в рейтинге не означает автоматически аналогичного роста или падения стоимости всего бизнеса.
В каких странах сосредоточены самые дорогие бренды
Наибольшая доля совокупной стоимости брендов рейтинга приходится на Германию – 26,4%.
Далее следуют Франция с 20,5% и Великобритания с 17,1%.
На другие страны приходится меньшая доля:
- Италия – 6,9%;
- Швейцария – 6,2%;
- Испания – 4,7%;
- Нидерланды – 3,8%;
- Швеция – 3,4%;
- Дания – 2,1%;
- остальные страны – 9,2%.
Таким образом, на Германию, Францию и Великобританию в совокупности приходится 64% стоимости брендов, включенных в рейтинг.