Ситуация на рекламном рынке у рекламистов ровно такая же, как и у большинства клиентов – плачевная. Как рекламным агентствам выжить и на каких клиентов сейчас имеет смысл ориентироваться, рассказала собственник рекламного агентства полного цикла «Пин Гвин» Ольга Сороко.
Сокращение рекламных бюджетов шло поэтапно, начиная с 2019 года:
- Этап ковидный;
- Этап ковиднополитический;
- Этап военноковиднополитический.
Моему агентству в этом году исполняется 25 лет. Мы переживали различные кризисы вместе со своими клиентами, как-то закалялись, и нас это делало сильнее. Ну, а сейчас из «хорошего» – мы работаем дома, сократили штат и ставку, не платим за аренду (офис в собственности), что позволило в 2021 даже быть в плюсе.
Сотрудники у меня «битые», взрослые, поэтому тут лишних слов не надо – все все понимают и принимают. Кстати, дизайнеров и не собираемся выводить в офис, они гораздо продуктивнее у себя дома.
По профилю наши клиенты в эти тяжелые времена были из банковской сферы, ритейла и фармацевтические. В январе 2022 мы выиграли серьезные тендеры на годовое обслуживание у нескольких бюджетообразующих клиентов. Сейчас все и всё в стопе и шоке.
Я могу много писать о перспективах и планах – я оптимист!
Но от меня мало что зависит, кроме внутреннего состояния и хотя бы спокойствия, которое, конечно же, передается моему окружению.
- потребительские кредиты
- кредиты на авто
- бизнес-кредиты
- кредиты на жилье
- вклады
- займы
- продукты РКО
- кредитные карты
- расчетные карты
- услуги лизинга новых авто
- услуги лизинга авто с пробегом
- услуги лизинга авто для бизнеса
Вижу, что рекламе нужно идти в малый бизнес, который еще как-то держится на плаву. Но это мне напоминает времена далеких девяностых, где средний чек на рекламу был 300 долларов (мы тогда еще шутили, что мы растем вместе с нашими клиентами!). То есть надо опять расти.
На классические рекламные каналы как телевидение, наружная реклама, пресса у малого и среднего бизнеса денег, скорее всего, недостаточно. Получается, что SMM наше все, пока есть социальные сети.
Наше агентство входит в Ассоциацию рекламных организаций, которое из спасательных мероприятий, по нашему сегменту рынка, обратилась в МАРТ с письмом по сохранению комиссионного вознаграждения. Но если нет бюджетов, откуда тогда наши комиссии?
Ну, и в целом все текущие события заставляют еще больше тревожиться насчет завтра.