Puma сняла буддийских монахов в кроссовках для новой кампании в Ладакхе
Puma India выпустила кампанию Meditation in Motion, героями которой стали буддийские монахи из монастыря Тикси в индийском регионе Ладакх. Бренд использовал необычный сюжет перед Ladakh Marathon, связав традиционную практику медитации с современным беговым спортом.
Puma показала монахов в беговых кроссовках
Puma India представила кампанию Meditation in Motion, в которой приняли участие около 40 буддийских монахов из монастыря Тикси в Ладакхе.
В роликах и фотографиях монахи остаются в традиционных бордовых одеждах, но вместо привычной обуви используют беговые кроссовки из новой линейки бренда.
Основная идея кампании построена на сравнении двух практик, которые кажутся противоположными: медитации и бега. По версии Puma, их объединяют концентрация, дисциплина и способность долго сохранять внимание на цели.
Место съемки стало одной из главных особенностей проекта. Монастырь Тикси был основан в XV веке и расположен примерно в 19 км от города Лех. Он остается действующим религиозным центром буддийской школы Гелуг.
Кампания появилась перед Ladakh Marathon 2026, одним из самых необычных спортивных событий Индии.
Ladakh Marathon проходит на высоте более 3 000 метров
Ladakh Marathon проводится в регионе Ладакх на севере Индии. В программу входят несколько дистанций: от короткого забега на 5 км до ультрамарафона Silk Route Ultra длиной 122 км.
Самая сложная дистанция проходит через перевал Кхардунг-Ла на высоте около 5 370 метров над уровнем моря. Организаторы называют Ladakh Marathon одним из самых высокогорных сертифицированных марафонов в мире.
В 2025 году организаторы ожидали более 6 600 участников из 30 стран.
€7,3 млрд выручки и миллиарды продаж обуви
Кампания в Ладакхе появилась на фоне развития беговой категории Puma.
По итогам 2025 года выручка компании составила около €7,3 млрд. Обувное направление принесло около €4,1 млрд, став крупнейшей категорией бизнеса Puma.
Бег остается одним из стратегических направлений бренда. Компания развивает линейки с технологией NITRO и конкурирует в сегменте, где работают Nike, Adidas, Asics и другие международные производители. Такие проекты помогают продвигать не только отдельные модели обуви, но и саму категорию Running.
Мировой рынок спортивного спонсорства превышает $100 млрд
По данным Statista, объем мирового рынка спортивного спонсорства в последние годы измеряется десятками миллиардов долларов и продолжает расти.
При этом бренды конкурируют не только через рекламу продукта. Компании вкладываются в спортивные события, партнерства и проекты, которые помогают связывать марку с определенным образом жизни.
Крупные бренды все чаще используют не только классическую рекламу, но и сложные маркетинговые стратегии, где важны история, аудитория и позиционирование.