Международное агентство Wunder Digital подготовило рейтинг видимости банков Беларуси в поисковых системах.
Wunder Digital уже неоднократно составляло рейтинги видимости сайтов банков. Казахстан, Узбекистан, Молдова и Беларусь — каждая из этих стран регулярно попадает в поле зрения и становится объектом для изучения. На этот раз «под прицелом» оказались белорусские банки. Динамика изменений их позиций, систематизация информации о рынке и понимание популярности у потенциальных и текущих клиентов — рейтинг все это демонстрирует. Самим банкам остается лишь внимательно изучить его и определить приоритетные для себя направления в интернет-маркетинговой стратегии, которые позволят удержаться в этом топе или попасть в него.
Специфика составления рейтинга:
- за основу были взяты данные сервиса Seraking;
- использована методология взвешенной видимости сайтов;
- анализ проводился по ключевым запросам по банковским услугам в рамках двух крупных групп — физических и юридических лиц;
- были исключены запросы, касающиеся курсов валют, покупок и продаж;
- для расчета видимости сайта в Google и Яндекс использована общая формула видимости, а также учтен вес поисковой системы.
Общая видимость
17 банков из 23 имеют конкретный коэффициент видимости, у остальных этот показатель на нулевом значении. На первой строчке рейтинга с большим отрывом от остальных располагается «Беларусбанк», на второй — «Приорбанк» с видимостью 18,2. Третье и четвертое места занимают «Технобанк» и «Банк БелВЭБ» соответственно с разрывом всего 0,3. Замыкает первую пятерку «Белгазпромбанк» с видимостью 15,0.
Видимость в Google
- потребительские кредиты
- кредиты на авто
- бизнес-кредиты
- кредиты на жилье
- вклады
- займы
- продукты РКО
- кредитные карты
- расчетные карты
- услуги лизинга новых авто
- услуги лизинга авто с пробегом
- услуги лизинга авто для бизнеса
Здесь ситуация несколько изменилась. Лидерство продолжает удерживать «Беларусбанк», демонстрируя результат 68,9. С большим отрывом от него расположился «Технобанк» с показателем 21,2. На третьем месте оказался «Белгазпромбанк» с видимостью 20,5, а «Приорбанк» опустился на четвертую строчку со значением 20,0. Топ-5 закрывает «Банк БелВЭБ» — 18,2.
Видимость в «Яндекс»
И снова первую строчку рейтинга занимает «Беларусбанк» — его показатель 51,0 значительно превышает конкурентов. На втором месте неожиданно оказался «Сбер Банк», демонстрируя значение 19,0, а на третьем — «Альфа-Банк» с видимостью 16,6. Четвертую строчку продолжает удерживать «Приорбанк» с результатом 14,5, а на пятое место ворвался «Банк ВТБ (Беларусь)» с показателем 9,8.
Этот рейтинг будет полезен как самим банкам, так и их клиентам. Первые смогут оценить свои сильные и слабые стороны, чтобы скорректировать работу в необходимых направлениях. А вторым будет интересно узнать, какой из банков способен предложить лучший продукт или решение под конкретные запросы.