МТС представил обновленный бренд
Провайдер телеком-услуг и диджитал-сервисов МТС обновляет бренд. Изменения затрагивают философию и визуальный язык компании. У МТС обновится слоган и элементы фирменного стиля, а коммуникация получит свежий взгляд.
Меньше чем за четверть века МТС прошел путь от крупнейшего оператора связи до драйвера цифровых инноваций. Нынешняя трансформация отражает глубинные сервисные изменения для клиентов.
В 2025 году МТС стал лидером по качеству связи, сделал киберзащиту базовой функцией тарифов, запустил собственный умный помощник, превратил Big Data в AdTech-сервисы МТС Охват, МТС Метрика и МТС Таргет. В 2026-м компания предложила абонентам качественно новый клиентский опыт: состоялся долгожданный запуск 5G, абоненты за рубежом первыми оценили 5G-роуминг и новые комфортные тарифы без переплат, а у бизнеса впервые для телеком-рынка появилось комплексное решение МТС Автомониторинг на основе телематики. Эти и другие изменения задают тон и становятся фундаментом для нового МТС.
«27 июня МТС исполняется 24 года. Почти четверть века работы на рынке доказывают: технологии существуют, чтобы служить людям и раскрывать человеческий потенциал. Сегодня компания делает следующий шаг, представляя обновленный бренд. Это ответ на изменившийся мир, где цифровые решения проникают в каждый аспект жизни. Мы давно выходим за рамки "оператора связи" и стремимся быть архитекторами новых возможностей, помогая людям и бизнесу ставить амбициозные цели и достигать их. Как и раньше, наша главная ценность — это клиенты, для которых мы приближаем будущее каждый день», — подчеркнул Генеральный директор компании МТС Владимир Козырь.
Новая система координат
В основе изменений лежит обновленная бренд-платформа, опирающаяся на исследования рынка и обратную связь команды.
«Приближая будущее» — таков новый слоган и внутренняя дисциплина для всей компании.
Это не просто декларация: все эти годы в МТС приближали будущее: превратили связь из элитарной в массовую, первыми на рынке запустили интернет-магазин и мобильное приложение, предоставили доступ к 4G, предложили облачные сервисы и AdTech-инструменты для бизнеса. Технологии меняют жизнь — то, как люди работают, учатся, общаются, отдыхают.
Эту идею поддерживают шесть ключевых ценностей:
- Открытость. Строим честные и прозрачные отношения, открыто делимся информацией и всегда готовы к диалогу.
- Лидерство. Создаем тренды, задаем темп рынку и помогаем выходить за рамки привычного.
- Надежность. Обеспечиваем стабильную работу связи и сервисов — в повседневных задачах и в критически важных моментах.
- Новаторство. Ищем новые подходы, внедряем передовые технологии и делаем сложное простым и удобным.
- Компетентность. За каждым продуктом стоит глубокая экспертиза, опыт и понимание того, что действительно нужно людям и бизнесу.
- Вдохновение. Вдохновляемся технологиями и возможностями, которые они открывают, верим в большое будущее и поддерживаем смелые решения.
Визуальная эволюция
Обновление смыслов потребовало нового визуального воплощения. Компания освежает айдентику и делает ее более современной и динамичной. 27 июня легендарному символу в форме «яйца» исполняется ровно 20 лет на белорусском рынке — он остается. Главным элементом визуального стиля становится горизонтальная адаптивная полоса, в которую интегрируется белый логотип МТС.
«Обновленный бренд — эволюция диалога с клиентами, где мы сохранили лучшее и добавили то, что ждут: современный язык, яркие эмоции, четкие смыслы. Это знак открытости и готовности быть частью жизни, а не просто "оператором" в смартфоне», — сказал заместитель Генерального директора по маркетингу компании МТС Виталий Одорский.
Визуальные изменения будут происходить эволюционно. В первую очередь свежая айдентика появится в цифровых каналах и рекламной коммуникации МТС. В офлайн-пространства новый стиль придет по мере естественного обновления салонов связи.
Справка:
*Партнерский материал. СООО «Мобильные ТелеСистемы», УНП 800013732