Средний чек — 312 рублей. Как прошла Черная пятница в Беларуси и мире
Команда Picodi проверила статистику поиска скидочных предложений на Черную пятницу в Беларуси и мире и проанализировала статистику продаж в отдельные дни и часы Black Friday и Black Week. Вот какие любопытные выводы сделали аналитики.
- Беларусь находится среди стран, в которых интерес к Черной пятнице упал за последние 3 года (на 49%);
- конец ноября по-прежнему один из самых жарких периодов в беларусском e-commerce, когда объём продаж увеличивается без малого в два раза по сравнению с обычным днем;
- средний чек во время распродаж на Чёрную пятницу 2021 г. составил 312 рублей;
- чаще всего белорусы покупают предметы интерьера, электронику и косметику;
- большинство покупок совершается в пятницу, а самое активное время покупок с 18:00 до 21:00;
- предлагаемые магазинами скидки в среднем составили 33%, однако это касалось ограниченного ассортимента и количества товаров.
Черная пятница больше не привлекает покупателей?
Чтобы проверить, как изменился интерес к распродажам на Черную пятницу, мы воспользовались данными платформы Google Trends, взяв за пункт отсчета предпандемийный 2019 год. В большинстве стран рейтинга количество запросов, связанных с Black Friday, уменьшилось. В Беларуси интерес покупателей упал на 49% (в 2021 г. по сравнению с 2019 г.). Вероятно, это связано не только с пандемией и нестабильной финансовой ситуацией, но и с чрезмерным использованием терминов «Black Friday» и «Black Week» для любых распродаж, помимо основных в конце ноября.
Однако есть страны, в которых, несмотря на пандемию, покупатели искали акции и скидки на Черную пятницу даже чаще. Это Чили (+33%), Япония (+22) и Финляндия (+1%).
Продажи в Black Friday остаются высокими
Хоть интерес к Черной пятнице как никогда низкий, распродажи в конце ноября — это все еще самое горячее время для беларусской онлайн-торговли.
26 ноября 2021 года объем продаж увеличился на 86% в сравнении с обычным днем, а в остальные дни так называемой чернопятничной недели этот показатель колебался от 2% до 45%.
В свою очередь, в странах, где работает сервис Picodi, в Черную пятницу количество продаж выросло в среднем на 320%.
Черная пятница по-беларусски
Среди беларусов, участвовавших в распродажах в конце ноября 2021 г., популярностью пользовались следующие категории: товары для дома и сада, электроника и бытовая техника, косметика, книги и доставка еды. При этом средняя стоимость покупок равнялась 312 р, а размер полученной скидки — 33%, что позволило покупателям сэкономить 153 р. Стоит отметить, что предлагаемые магазинами скидки охватывают небольшой список товаров в ограниченном количестве.
Также мы проанализировали покупательскую активность в течение суток. Беларусы в общей массе относятся к вечерним покупателям: часы пик в интернет-магазинах приходятся на промежуток с 18:00 до 21:00.
- потребительские кредиты
- кредиты на авто
- бизнес-кредиты
- кредиты на жилье
- вклады
- займы
- продукты РКО
- кредитные карты
- дебетовые карты
- услуги лизинга новых авто
- услуги лизинга авто с пробегом
- услуги лизинга авто для бизнеса
Методология и источники данных
Данные на тему интереса к распродажам Black Friday взяты с платформы Google Trends. Цифры о росте продаж, самых популярных товарах, а также о средней стоимости покупок и скидок взяты из статистики платформы Picodi.com и относятся к периоду 22–28 ноября 2021 года.