«Черная пятница». Магазины обещают скидки до 50 %. Баннеры горят красным. Таймеры отсчитывают секунды. Вопрос – а цена правда упала? Мы проверили 20 моделей смартфонов. Отследили минимальные цены за 11 месяцев в разных магазинах. Это, конечно, не полное исследование рынка, но некоторая база для выводов. В итоге эти модели показали нам не ожидаемую «Черную пятницу», а три других интересных сценария и одну аномалию.
Сценарий первый. Настоящие скидки были летом
Большинство моделей показали максимальное падение цен не в ноябре, а в период с мая по август 2025 года.
Пример – POCO C71.
Фото: открытые источники.
Изменение цен на телефон POCO C71, версия 3GB/64GB:
- весна 2025 – 500+ рублей;
- июнь (обвал) – 250 рублей;
- «Черная пятница» – 236 рублей.
Формальная скидка от весны – больше 260 рублей. Впечатляет? Но весенняя цена была, скорее, обычным пиком на входе. Реальное падение случилось летом.
- потребительские кредиты
- кредиты на авто
- бизнес-кредиты
- кредиты на жилье
- вклады
- займы
- продукты РКО
- кредитные карты
- дебетовые карты
- услуги лизинга новых авто
- услуги лизинга авто с пробегом
- услуги лизинга авто для бизнеса
За пару недель ноября телефон подешевел на 4 рубля. Это больше похоже на статистическую погрешность, чем на скидку.
POCO C71, версия 4GB/128GB – та же история в большем масштабе:
- весна – 725 рублей (почти в 3 раза выше текущей);
- лето (обвал) – 310 рублей;
- 20 ноября – 279 рублей (минимум);
- «Черная пятница» – 285 рублей.
«Черная пятница» не только не дала скидки – она подняла цену на 6 рублей.
HONOR X8c
Изменение цен на HONOR X8c, версия 6GB/128GB:
- весна – 734 рубля;
- лето – 590 рублей (падение минус 144 рубля);
- октябрь – 540 рублей;
- «Черная пятница» – 540 рублей.
Выгода 185 рублей от весны – это тренд снижения, а не пятничная акция.
Почему так?
Фото: Myfin.by.
Новая модель выходит на рынок по завышенной цене. Рынок быстро корректирует ее к конкурентному уровню. Основной обвал – в первые 2–4 месяца после запуска. К осени цена стабилизируется.
«Черная пятница» просто застает модель на уже сформированном ценовом дне.
Сценарий второй. «Зрелые» модели вообще не реагируют на акции
Если модель на рынке больше полугода, ее цена устоялась. Сезонные колебания минимальны. «Черная пятница» на такие телефоны влияет слабо или никак.
Изменение цен на Realme C55, версия 6GB/128GB:
- сентябрь – 610 рублей;
- октябрь – 488 рублей;
- конец октября – ноябрь – 485 рублей;
- «Черная пятница» – 485 рублей.
Три недели без изменений.
Realme C55, версия 8GB/256GB:
- зима – лето 2025 – 664 рубля;
- октябрь – ноябрь – 655 рублей;
- «Черная пятница» – 655 рублей.
Два месяца полного штиля.
Tecno Pova 6 Neo, версия 8GB/128GB:
- лето – до 640 рублей;
- август – 574 рубля;
- сентябрь – ноябрь – 585 рублей;
- «Черная пятница» – 585 рублей.
Три месяца одна и та же цифра.
Фото: открытые источники.
Samsung Galaxy A16, версия 6GB/128GB:
- с сентября – 530 рублей;
- «Черная пятница» – 513 рублей (только один цвет), остальные 530 рублей.
Косметическое изменение для одного варианта из линейки.
Вероятно, модель нашла свою равновесную цену – точку, где спрос встречается с предложением. Дальнейшие колебания плюс-минус 10–20 рублей – это шум, а не тренд. Акции тут бессильны.
Сценарий третий. Скидка «Черной пятницы» – просто возврат к старым минимумам
Несколько моделей показали в «Черную пятницу» цены, которые уже были раньше. Формально – скидка. Фактически – повторение прошлых минимумов.
Изменение цен на Samsung Galaxy A06 4GB/64GB:
- лето 2025 – 279 рублей (минимум);
- август – октябрь – рост до 293–300 рублей;
- «Черная пятница» – 279 рублей.
Вернулись к летней цене. От ноябрьской – скидка 21 рубль. А по сути – просто откат к июньскому уровню.
Xiaomi Redmi A5, версия 3GB/64GB:
- апрель 2025 – 324 рубля (пик);
- октябрь – 199 рублей;
- 28 ноября («ЧП») – 199 рублей.
«Черная пятница» для этой модели случилась месяц назад и просто продолжается до сих пор.
HONOR X8c, версия 6GB/128GB (повтор):
- октябрь – минимум 540 рублей;
- «Черная пятница» – 540 рублей.
Повторение октябрьского дна.
Tecno Pova 7 5G, версия 8GB/128GB:
- лето – 823 рубля;
- октябрь – от 699 рублей;
- середина ноября – 569 рублей;
- «Черная пятница» – 553 рубля.
Скидка 270 рублей с лета, 16 рублей – от середины ноября. Здесь есть реальное снижение, но основной обвал – задолго до акции. «Черная пятница» лишь продолжила тренд.
Нет причин подозревать специальную накрутку для скидки, больше похоже на рыночные процессы.
Отдельно про самые большие скидки «ЧП»
Они были, но не то чтобы особенно значительные:
Samsung Galaxy A16, версия 4GB/128GB:
- прошлая зима – 680 рублей. И далее плавное снижение весь год;
- ноябрь (до «ЧП») – 475–479 рублей;
- «Черная пятница» – 445 рублей.
Минус 30–34 рубля, это 6–7 %. Здесь есть реальное снижение именно в последние дни. Но и тут основное падение (200 рублей) шло с зимы.
Xiaomi Redmi Note 14 6GB/128GB:
- декабрь 2024 – 840 рублей. Затем плавное снижение месяц за месяцем;
- сентябрь – 578 рублей;
- «Черная пятница» – 532 рубля.
Солидный минус, но опять – большая часть снижения произошла до акции.
Аномалия: рост вместо падения
Samsung Galaxy A06, версия 6GB/128GB:
- сентябрь 2025 – 351 рубль (минимум за последние месяцы);
- рост к концу ноября – 429 рублей;
- «Черная пятница» – 429 рублей.
Не скидка, а рост на 22 % за два месяца. Для этой модели настоящая «Черная пятница» была в сентябре, когда она стоила на 78 рублей дешевле.
Tecno Pova 6 Neo, версия 8GB/256GB:
- весна – 716 рублей;
- лето (аномалия) – 576 рублей;
- с октября – стабильно 689 рублей;
- «Черная пятница» – 689 рублей.
После летней просадки модель вышла на обоснованную рынком цену и застыла.
Наши выводы
1. География сильнее истории. В том смысле, что выгоднее не ждать скидку к определенной дате, а постоянно мониторить разные интернет-магазины. Разброс цен между продавцами в один момент бывает больше, чем колебания во времени.
2. Жизненный цикл важнее акций. Новая модель дешевеет по своему графику: завышенный старт – коррекция рынком – стабилизация. «Черная пятница» на этот процесс почти не влияет.
3. «Черная пятница» – это маркетинг, а не экономика. Накрутки перед скидкой мы не заметили. Но и скидки не идут в сравнение с естественным падением цен в другие периоды года.
Если смотреть каждую модель в одном магазине, многие продавцы покажут замечательные скидки именно в «Черную пятницу». Однако обычно такие скидки дают не самые дешевые магазины.
Следите за трендами. Лучшие цены часто приходят незаметно – летом, в середине месяца, в непопулярном магазине.