От Парижа до Пекина. Светлогорчанка учит людей рисовать, а их работы покупают во всем мире
В 2012 году Александра Малаева открыла в Светлогорске изостудию «Креатив». Это был ее второй бизнес-проект, который оказался достаточно перспективным. Желающие здесь обучаться порой ожидают такой возможности по несколько лет. Их педагог гарантирует, что вне зависимости от возраста и навыков уже после первого двухчасового занятия каждый ученик выйдет из студии с готовой картиной, которую не стыдно представить на выставке.
Александра родилась в Солигорске, здесь окончила школу с художественным уклоном, затем поступила в Бобруйский государственный колледж имени Ларина, а позже получила диплом Витебского государственного университета имени Машерова. После замужества переехала в Светлогорск – к этому моменту она уже несколько лет работала в статусе ИП, занимаясь внутренней отделкой помещений «под ключ».
Мама троих детей признается, что во время второй беременности всерьез задумалась над тем, что однажды просто физически не сможет часами прыгать по строительным лесам, выполняя очередной заказ. Так появилась идея преподавать рисование в собственной изостудии.
Правда, договариваться об аренде было непросто. Когда директора учебных заведений видели перед собой женщину на последнем месяце беременности, предложение о создании изостудии воспринимали скептически. Однако предварительное согласие о сотрудничестве все же было получено. В сентябре 2012 года Александра родила сына, а в конце октября в студии «Креатив» начались первые занятия.
«Я не рассматривала этот проект как масштабный бизнес»
По словам Александры, рекламу она давала только однажды, когда в первый раз набирала учеников в студию. Потом включилось местное «сарафанное радио» – родители видели результаты детей, рассказывали об этом знакомым и даже были не прочь сами посещать такие занятия.
Дети из первого потока пришли в студию и на следующий года. А вместе с ними появились подростки 13-15 лет, для которых нужно было создавать свои группы. Александра вспоминает, что в какой-то момент поняла: ей не хочется учить их чему-то банальному. У подростков очень богатый внутренний мир, которым они готовы делиться с окружающими. Дело оставалось за малым – помочь им освоить различные техники, чтобы иметь возможность реализовать свои идеи.
На третий год в «Креативе» появилось отделение для взрослых, среди которых сегодня есть даже 80-летние учащиеся. Позже было создано инклюзивное отделение для людей с ограниченными физическими возможностями. Все началось с благотворительного проекта – Александра учила рисованию подопечных в отделении дневного пребывания центра социального обслуживания. Проект был признан лучшим в Светлогорске, а его участники захотели продолжить обучаться рисованию в студии.
У хозяйки «Креатива» – авторская методика преподавания. Она позволяет ученикам осваивать различные техники, дает возможность работать с разнообразными материалами. Сама Александра стремится к тому, чтобы уже на первом занятии раскрыть творческий потенциал человека, заставить его поверить в собственные силы. Поэтому обещание создать полноценную картину на первом уроке – это не рекламная уловка, а гарантированный результат.
Масштабирование бизнеса: что в итоге получилось?
Ради инклюзивной группы Александра начала подыскивать для студии другое помещение, которое бы позволяло колясочникам самостоятельно добираться до класса. С этим в школе, где проводились занятия, были определенные проблемы, так как студия размещалась на третьем этаже. В итоге удалось взять в аренду заброшенное здание бывшей школы-интерната, вид которого, по словам хозяйки «Креатива», вызвал у нее шок. По сути это была кирпичная коробка без крыши и полов, отопления и электричества, которую предстояло превратить в современное творческое пространство.
Александра говорит, что не подсчитывала, во сколько обошлись ремонт и благоустройство помещений. Но добавляет, что на это в общей сложности ушли десятки тысяч рублей. Ремонт, установка отопительной системы, освещение, закупка мебели – все делалось постепенно.
Сегодня в студии «Креатив» занимается более 200 человек. Стоимость месяца обучения в зависимости от отделения составляет от 100 до 140 рублей, в инклюзивной группе занятия проводятся бесплатно. Желающих стать учениками Александры по-прежнему в избытке. Детей в младшей возрастной группе она старается принимать без ограничений, а вот у взрослых шансов попасть в студию не очень много. Некоторые ученики, по словам Александры, такой возможности ждут 3-5 лет.
Причина проста: педагогу физически невозможно работать с еще большим количеством людей. Ведь с 2025 года филиал студии действует в Гомеле, и Александре несколько раз в неделю приходится ездить на занятия в другой город.
«Я учу своих людей, что художник – это небедный человек»
У каждого, кто попадает в студию «Креатив», есть свои цели и задачи. Малышей родители приводят для того, чтобы те научились рисовать. Подростки нередко идут к Александре, чтобы подготовиться к поступлению в профильные учебные заведения. Ну а для многих взрослых обучение – это возможность реализовать детские мечты и раскрыть свой талант художника.
По словам Александры, она уже привыкла ничему не удивляться и принимать все происходящее без особых эмоций. Именно так было с организацией экспозиций в одном из самых известных музеев мира, которой занималась международная ассоциация UWEE. Сперва ее представители пригласили студию принять участие в выставке в Пекине, а затем в 2022, 2023 и 2025 годах за свой счет организовывали показ работ учащихся «Креатива» в Лувре.
В копилке студии – сотни лауреатских дипломов и гран-при международных арт-фестивалей. Практически после каждой выставки работы из Светлогорска и Гомеля уезжают в частные коллекции. У студии также есть своя онлайн-галерея, где понравившиеся картины могут приобрести все желающие. Цены стартуют от 500 рублей, и, выбирая работу, многие даже не подозревают, что ее автором может быть 10-летний ребенок.
Участники студии «Креатив» в Астане, 2026 год
Своим ученикам Александра не перестает повторять, что если у человека есть определенные навыки, то он всегда сможет заработать себе на жизнь. Пример тому – случай в Болгарии, куда для участия в выставке несколько лет назад ездила подростковая группа. В какой-то момент ребята начали жаловаться, что у них заканчиваются карманные деньги. И Александра придумала простой, но действенный способ решить этот вопрос.
Во время пандемии COVID-19 был случай, когда, по словам Александры, свои навыки смогла монетизировать выпускница студии, уехавшая учиться в Москву. Она попала в локдаун и фактически оказалась заперта в студенческом общежитии, осталась без финансовой поддержки родителей. Позже девушка призналась, что благодаря умению рисовать смогла продержаться несколько месяцев, выполняя заказы онлайн.
Главный принцип ведения бизнеса – никаких долгов
Александра признается, что она творческий человек и с цифрами не особо дружит. Но годы предпринимательства научили ее продумывать каждый шаг и принимать взвешенные решения. Для себя она вывела несколько важных принципов, которых старается придерживаться и в жизни, и в бизнесе.
- Начиная любое дело, не нужно думать только о том, как положить деньги в карман. Заработок в этом вопросе вторичен. На первом плане – развитие бизнеса, в который деньги нужно вкладывать, а не изымать из него. «Мой бизнес однозначно прибыльный. Он был бы убыточным, если бы я думала только о заработке».
- Нельзя создавать и вести бизнес в долг. Если что-то необходимо купить, то эти деньги нужно заработать и отложить. Отдельное условие – базовые платежи, которые должны закрываться в первую очередь. «Если есть просрочка по аренде, коммунальным платежам, налогам, то это означает, что с бизнесом что-то не так».
- Важно, чтобы людям было хорошо. «Если у меня холодно в студии, а у учеников во время занятий мерзнут руки, то я позабочусь о том, чтобы провести отопление. Да, это дорого и долго, но комфорт важнее. К таким вложениям я не отношусь как к потере, всегда делаю ученикам подарки за свои деньги. Им приятно, и я хочу видеть эти улыбки».
- Важно не допускать эмоционального выгорания. Александра признается, что у нее не бывает больших выходных или отпусков, она ни разу не уходила в декрет. Но при этом предприниматель знает, как не доводить себя до состояния внутреннего опустошения. «Стараюсь держать себя ровно и одинаково спокойно воспринимать как победы, так и неудачи. Это беспроигрышная позиция. У меня нет зависти к успехам других, вообще».
- С каждой новой победой ставить планку все выше и выше. Этот принцип Александра применяет не только к себе, но и к своим ученикам. «Мне важно, чтобы люди видели результат. Не останавливались, а дотягивались до своей цели».
- «Я стремлюсь к тому, чтобы по жизни меня окружали хорошие люди».