Профессиональные спортсмены, ставшие известными благодаря своим талантам, “бонусом” получают популярность в соцсетях – за их жизнью через посты и сториз следят миллионы поклонников. Но кроме тщеславия, большое количество подписчиков приносит еще и хорошие деньги. Вместе с Parimatch мы посмотрели, что рекламируют популярные спортсмены в Instagram и сколько на этом зарабатывают.
1. Криштиану Роналду
Португальский нападающий, который сейчас играет за английский клуб «Манчестер Юнайтед», считается одним из лучших футболистов всех времен. Ему первому в истории удалось выиграть три топ-чемпионата: английскую Премьер-лигу, испанскую Примеру и итальянскую Серию А. Да еще и быть признанным лучшим игроком и бомбардиром сезона в каждом из этих турниров.
В Instagram он самый популярный из известных людей – за его страницей следят 370 млн подписчиков по всему миру. Это даже больше, чем у американского актера Дуэйна Джонсона, певицы Ариана Гранде, модели Кайли Дженнер и других селебрити из шоу-бизнеса.
Именно поэтому одна рекламная публикация в инстаграме Криштиану Роналду стоит… более $1,6 млн долларов!
Среди брендов находятся желающие заплатить такие суммы известному футболисту. Из последней рекламы в инстаграме португальца появлялись посты о спортивном напитке от Herbalife, а также благодарность этой компании за «подпитку в путешествиях». Еще футболист рекламировал мужской шампунь от бренда CLEAR и рассказал о том, как он вместе с NIKE реконструировал футбольную площадку в своем родном городе.
По оценкам экспертов, Криштиану Роналду только в Instagram зарабатывает более 40 миллионов долларов в год. А это, кстати, даже больше, чем его годовая зарплата в «Манчестер Юнайтед», которая составляет порядка 35 млн долларов.
Среди последних постов и сториз – реклама бизнесов, где Криштиану Роналду является владельцем или партнером. Например, перед «черной пятницей» он анонсировал скидки в своем отеле Pestana CR7, показал товары своего бренда CR7 (трусы, очки и парфюм), рассказывал о запуске футбольной медиаплатформы ZujuGP (созданной в бизнес-партнерстве с владельцем «Валенсии» сингапурским миллиардером Питером Лимом), объявил об открытии второй своей клиники по пересадке волос в Испании.
2. Лионель Месси
Аргентинец Лионель Месси, который с недавнего времени выступает за французский «Пари Сен-Жермен», а до этого с 17 лет играл в «Барселоне», успел насобирать приличный список регалий и рекордов ― шесть наград «Золотого мяча» и «Золотой бутсы», является лучшим бомбардиром в истории сборной Аргентины, «Барселоны» и чемпионата Испании.
По данным Forbes, в 2020 году Месси стал четвертым спортсменом в мире, кто смог заработать состояние больше $1 млрд.
Неплохо устроился аргентинец и в социальных сетях: вошел в топ-10 самых популярных людей в Instagram, а среди спортсменов – занял вторую позицию после Криштиану Роналду. За жизнью аргентинского футболиста следит 284 миллиона пользователей Instagram, а стоимость одного рекламного поста составляет почти $1,17 млн.
Недавно Лионель Месси рекламировал коллекцию часов, созданных вместе с JACOB&CO, показывал ролики Adidas со своим участием, а также призывал своих фанатов подписываться на NFT-платформу Ethernity Chain. А иногда Месси может себе позволить и рекламу своего магазина брендовых вещей The Messi Store.
3. Вират Кохли
Индийского крикетчика Вирата Кохли считают одним из лучших бэтсменов в мире (в крикете это игрок, отражающий мяч битой). Вират Кохли является капитаном сборной Индии и команды Royal Challengers Bangalore в Индийской премьер-лиге.
И даже если вы мало знаете о крикете, то имейте в виду ― индийского крикетчика в 2018 году журнал Time назвал одним из 100 самых влиятельных людей в мире.
По количеству подписчиков в Instagram он уже перегнал многих футбольных звезд. Сейчас на бэтсмена подписаны 169 миллионов человек. Одна публикация в его аккаунте оценивается примерно в $680 тысяч.
Если полистать ленту спортсмена, то можно увидеть видео о витаминах компании Vitabiotics, рекламу линейки косметики от Scentials World, ролик индийского бренда предметов роскоши, моды и одежды Wrogn с участием Вирата Кохли, рассказ о курсах Great Learning Academy, просьбу ко всем фанатам подписываться на его профиль на Pinterest, рассказы о новом смартфоне Vivo и распродаже в индийском маркетплейсе Flipkart. И это все – за неполные два месяца!
4. Неймар
Бразильский футболист, играющий во французском «ПСЖ», успел собрать множество титулов. И не только спортивных, но и финансовых – за то, чтобы увидеть Неймара в рядах «Пари Сен-Жермена», владельцам клуба пришлось заплатить огромную сумму в €222 млн.
А еще фанаты считают Неймара одним из самых стильных футболистов. Он периодически меняет прическу, выходя на поле с ирокезом, кудряшками, косичками, длинными челками и повязками.
В Instagram на Неймара подписано 165 млн человек. По оценкам, один пост футболиста в этой соцсети стоит порядка 824 тысячи долларов. Бразилец, кстати, очень активно ведет свой аккаунт – за все время он сделал более 5 тысяч публикаций (для сравнения у Месси – чуть более 800 постов). Конечно, не все они рекламные, но подзаработать на постах Неймар тоже не против.
В его ленте можно найти рекламу NFT-платформы NFTSTAR.com и видео с его участием от Red Bull. И конечно, фотографии в одежде спортивного бренда Puma, с которым у Неймара заключено долгосрочное соглашение.
5. Леброн Джеймс
Американский баскетболист Леброн Джеймс, выступающий за команду Национальной баскетбольной ассоциации «Лос-Анджелес Лейкерс», является четырёхкратным чемпионом НБА, четырёхкратным самым ценным игроком финала НБА, четырёхкратным самым ценным игроком НБА, самым результативным игроком регулярного чемпионата и новичком года. Сейчас его считают одним из лучших игроков и в истории НБА и постоянно сравнивают с Майклом Джорданом – но спорам, кто же действительно самый великий, пока еще нет конца.
Среди баскетболистов Леброн Джеймс самый популярный в Instagram – на его страничку подписано 103 млн человек. И конечно же, спортсмен публикует там рекламу. Стоимость одного поста в аккаунте баскетболиста оценивается в $474 тысячи. Например, размещает видеоролики о поездке на новом электрическом «Хаммере», приложении Calm, домашних тренажерах Tonal, чемоданах RIMOWA, онлайн-игре Fortnite и многих других компаниях.
6. Дэвид Бекхэм
Знаменитый английский экс-футболист Дэвид Бэкхэм хоть уже и ушел из профессионального спорта, но это не мешает ему оставаться одним из самых популярных спортсменов в Instagram – на его аккаунт подписано 69,6 млн человек. Рекламодатели готовы платить за один пост $362 тысячи долларов.
Из свежих коммерческих постов экс-футболиста – реклама виски Haig Club, швейцарских часов TUDOR, одежды Adidas, компьютерной игры FIFA22, косметики Coty. И это все за пару месяцев. Кажется, для спортивной звезды, которая завершила свою карьеру, неплохой результат?
Но Дэвид Бэкхем не жадничает и также размещает в своем Instagram посты о благотворительности и инициативах Детского Фонда ООН (ЮНИСЕФ).
7. Роналдиньо
Еще один футболист «на пенсии» ― Роналдиньо ― становился лучшим футболистом мира по версии ФИФА в 2004 и 2005 годах и в свое время считался одним из лучших футболистов на пике своей карьеры. Но спортивные достижения уже в прошлом, а Instagram остался – сейчас там 61,3 млн подписчиков. Такая армия онлайн-фанатов дает возможность давать рекламу за $301 тысячу.
За эти деньги Роналдиньо позирует в шапке бренда Kangol, рассказывает о преимуществах криптовалюты Leafty.net, которая помогает окружающей среде, называет три преимущества R10 Academy, дает промокод для футбольной игры Eleven Kings, призывает всех играть в онлайн-казино и делать ставки на ресурсе Blaze. И даже рекламирует алкоголь (вино под собственным именем).
8. Златан Ибрагимович
Шведский футболист Златан Ибрагимович, выступающий за итальянский клуб «Милан», считается одним из самых непредсказуемых и талантливым нападающим своего поколения. У 40-летнего спортсмена профессиональная футбольная карьера скоро закончится, но зато останется актив в виде 51,3 млн подписчиков в Instagram. Хотя ведет он свою страничку не слишком активно – за все время опубликовал лишь 830 постов.
Рекламный пост стоит $259 тысяч. Златан Ибрагимович рекламирует телекоммуникационного оператора Telia Sverige, показывает именные бутсы Nike, рекомендует бодрящую жевательную резинку MIND THE GUM, телевизоры Samsung и очки от DSQUARED2.
9. Войцех Щенсный
Войцех Щенсный, вратарь клуба «Ювентус» и национальной сборной Польши, мог и не стать футболистом – сначала он учился бальным танцам и метанию копья. Но, видимо, пример отца сыграл свою роль ― Мацей Щенсный также играл в футбол на воротах.
Instagram польский вратарь ведет не очень активно, но сумел набрать 2,9 млн подписчиков. Но вот возможностями подзаработать на рекламе в соцсети Войцех Щенсный не очень пользуется. Почти все посты исключительно про футбол и семью, а последний ролик коммерческого содержания опубликован в декабре 2020 года – там игрок «Ювентуса» вместе с другими спортсменами рекламирует вратарские перчатки Reusch.
10. Маркос Алонсо
Испанский футболист, левый защитник клуба «Челси» и сборной Испании является профессиональный футболистом в третьем поколении: его дед Маркитос и отец Маркос Алонсо Пенья тоже были футболистами. И самое интересное, что они все трое выступали в составе сборной Испании.
В Instagram он скромно набрал 1,7 млн подписчиков. Видимо, этого недостаточно, чтобы публиковать по нескольку рекламных постов в месяц, как это делают более популярные в соцсети спортсмены, поэтому у Маркоса Алонсо есть только упоминание спортивных бутс Nike.
23 ноября 2021 компания Parimatch, официальный беттинг-партнер ФК “Челси”, запустила глобальную рекламную кампанию со звездами клуба: Маркосом Алонсо, Сесаром Аспиликуэтой и Тьяго Силвой. ФК “Челси” и Parimatch объявили о своем партнерстве в августе 2021 года, заключив соглашение на три сезона. В рамках партнерства Parimatch использует бренд “Челси”, а также цифровые и социальные ресурсы клуба для создания инновационных активаций для фанатов по всему миру.
*Информацию о стоимость рекламы мы взяли с ресурса Hopperhq.com, а рекламодателей известных спортсменов подсмотрели в их Instagram.
Партнерский материал. ООО «СТАТУСКВО» УНП 101011505