Соцсети влияют сильнее рекламы: что стимулирует белорусок покупать косметику
При выборе новой косметики белоруски чаще ориентируются на социальные сети, чем на традиционную рекламу.
Это показывают результаты исследования, проведенного сетью «Золотое Яблоко» к Международному дню губной помады (он отмечается 29 июля).
Главным стимулом к покупке остается собственное желание – этот вариант выбрали 40% опрошенных. Однако второе место заняли социальные сети: именно они вдохновляют попробовать новую помаду 31% респонденток. Для сравнения, классическая реклама влияет на решение о покупке лишь в 10% случаев.
Существенную роль играют и медийные личности: 22% женщин отметили, что обращают внимание на образы знаменитостей и героинь кино. Еще 20% вдохновляются рекомендациями блогеров, а 18% могут решиться на покупку после знакомства с оттенком непосредственно в магазине. Советы подруг оказывают влияние только на 11% участниц опроса.
Исследование также показало, что большинство опрошенных белорусских покупательниц выбирают косметику среднего ценового сегмента:
- 41% готовы потратить на яркую помаду от 25 до 50 рублей,
- 29% – не более 25 рублей.
- 21% опрошенных готовы заплатить от 50 до 100 рублей,
- 9% согласятся потратить от 100 до 200 рублей.
Более дорогую косметику стоимостью свыше 200 рублей выбирает лишь 1% респонденток.
***
Читайте также:
