В Wildberries посчитали, сколько белорусы потратили на подготовку к 1 сентября
Исследовательский центр маркетплейса Wildberries проанализировал траты белорусских семей на подготовку к новому учебному году. Выяснилось, что средний бюджет на одного ребенка составил 500 рублей, при этом главной статьей расходов остается одежда, а папы оказались более спокойны перед Днем знаний, чем мамы.
Подготовка к школе в Беларуси выходит за рамки привычных покупок тетрадей и ручек. В 2026 году в корзины родителей все чаще попадают гаджеты, товары для безопасности и даже ланч-боксы. Согласно исследованию Wildberries, медианный бюджет на сборы одного ребенка составил 500 белорусских рублей. При этом 66% опрошенных закладывали на школьника от 300 до 1000 рублей, 22% планировали уложиться в сумму до 300 рублей, а 12% семей были готовы потратить более 1000 рублей.
Несмотря на рост цен, который отметил каждый пятый респондент, большинство белорусов (52%) предпочитают покупать только самое необходимое. Лишь 39% признались, что делают покупки «с запасом». Онлайн-каналы существенно упростили жизнь 44% родителей: 77% белорусов назвали маркетплейсы самым удобным форматом шопинга – это самый высокий показатель среди стран СНГ.
Ключевые отличия стратегий мам и пап
Исследователи зафиксировали заметную разницу в стратегиях мам и пап. Женщины чаще учитывают вкусы ребенка (24% против 17% у мужчин), больше вовлечены в процесс и чаще покупают базовые вещи – форму, обувь и канцелярию. При этом именно мамы чаще жалуются на сложности с выбором размера онлайн (49%), нехватку времени и тревогу перед 1 сентября (18% против 7% у мужчин).
Папы, напротив, сохраняют большее спокойствие (53%) и чаще планируют приобретать дорогостоящие позиции: гаджеты, цифровые подписки, услуги репетиторов и товары для безопасности. Также мужчины чаще выбирают онлайн-каналы и покупки у частных продавцов.
Что покупают и где
Основные траты (44%) приходятся на одежду и обувь. 78% семей отдают предпочтение классической строгой форме. При этом белорусские родители оказались самыми требовательными к внешнему виду школьной одежды среди всех стран СНГ – эстетику и дизайн отметили 51% опрошенных.
Среди канцтоваров и книг (22% бюджета) аналитики зафиксировали рекордный рост спроса: с 1 июля по 23 августа продажи обучающей литературы выросли в 7 раз (+694%), почти втрое – покупки сумок для ланч-боксов (+255%) и сейф-пакетов (+253%).
- потребительские кредиты
- кредиты на авто
- бизнес-кредиты
- кредиты на жилье
- вклады
- займы
- продукты РКО
- кредитные карты
- дебетовые карты
- услуги лизинга новых авто
- услуги лизинга авто с пробегом
- услуги лизинга авто для бизнеса
В региональном разрезе лидируют:
- Витебская область – заказы обучающей литературы выросли в 8 раз;
- Гомельская область – всплеск продаж сейф–пакетов (+625%);
- Гродненская область – популярность контрольных браслетов (+359%);
- Минская область – рост покупок ноутбуков (+53%).
Гаджеты и безопасность
Любопытно, что белорусские родители реже других в СНГ готовы покупать гаджеты для учебы (15%). Однако среди тех, кто решился на такие траты, самым популярным выбором стали смартфоны (34%), «умные» часы (31%) и планшеты (28%). В вопросах безопасности белорусы предпочитают светоотражатели (фликеры, браслеты), тогда как жители других стран чаще выбирают GPS-трекеры.
Праздник с подарком
День знаний для 40% белорусских семей остается поводом для праздника, а 31% обязательно подарят детям подарки. Самыми желанными презентами стали товары для творчества (26%), настольные игры (24%), деньги и гаджеты (по 23%). Мужчины чаще дарят технику и наличные, женщины – творческие наборы. Примечательно, что 12% родителей планируют поздравить с 1 сентября детей знакомых и родственников, выбирая в качестве универсального подарка набор канцелярии (47%).