Часто ли вы, как франчайзинговая организация, задаетесь вопросом о том, как оставаться впереди в постоянно меняющемся SEO-ландшафте? Поисковая оптимизация (SEO) играет важнейшую роль в обеспечении видимости и успеха бизнеса в интернете в различных отраслях. Результаты поиска Google и поведение потребителей постоянно меняются, что затрудняет адаптацию брендов, в значительной степени зависящих от эффективности работы в Интернете. Именно поэтому было проведено самое полное SEO-исследование, специально разработанное для индустрии франчайзинга.
В качестве основного источника данных в исследовании использовался список 500 франшиз от Entrepreneur. Был проведен глубокий анализ потребительских сайтов каждой франшизы с точки зрения SEO.
Основное внимание в отчете уделяется органическому трафику, рейтингу, скорости страницы, основным показателям сайта, техническим и страничным факторам, а также качеству контента. В исследовании использован широкий спектр инструментов, в том числе данные Screaming Frog, Data for SEO API, Wappalyzer, Ahrefs, SEMrush и др. Цель исследования – помочь оптимизировать франчайзинговым организациям свою SEO-стратегию и превзойти конкурентов.
Органический трафик
Результаты
Анализ
В эпоху цифрового доминирования, органический трафик стал жизненно важным фактором для бизнеса в интернете. Он служит барометром для измерения видимости и популярности веб-сайта, показывая эффективность его поисковой оптимизации (SEO).
Данный анализ поможет погрузиться в мир органического трафика, изучая средние показатели по 500 лучшим сайтам, а также самые высокие и самые низкие показатели, исследовать распределение трафика между различными категориями, проливая свет на динамику различных отраслей в Интернете.
Средний органический трафик сайтов составляет 508 369 посетителей в месяц. Самым высоким показателем обладает компания McDonald's - 30 356 656 посетителей в месяц. Cамый низкий показатель – всего пять посетителей в месяц, что свидетельствует о проблемах, с которыми сталкиваются некоторые компании при поиске информации в интернете.
Анализ распределения трафика по различным категориям позволяет выявить следующие тенденции: высокая посещаемость наблюдается в таких категориях, как продукты питания, жилье и розничная торговля, а сравнительно низкая – в сфере ремонта и обслуживания жилья.
Рейтинг ключевых слов
Результаты
Анализ
Органическое ранжирование ключевых слов позволило получить интригующие сведения о франчайзинговой индустрии. В среднем 58 878 органических ключевых слов, свидетельствуют о том, что франчайзинговые компании активно работают над повышением своей узнаваемости в Интернете. Среди них выделяется компания Remax с впечатляющим показателем в 2 178 795 органических ключевых слов, в то время как самый низкий показатель составляет всего 11.
Если рассматривать средние рейтинги по категориям, то лидируют франшизы авто с 798 707 ключевыми словами, за ними следуют бизнес-услуги (383 535) и детский бизнес (594 409). Доминируют франшизы в сфере питания – 5 920 991 органических ключевых слов, что подчеркивает конкурентоспособность этого сектора. Высокие показатели также у франшиз в сфере здравоохранения (1 721 495) и гостиничного бизнеса (3 685 341).
Однако необходимо помнить, что высокие позиции в рейтинге не гарантируют успеха. Компании должны сосредоточиться на качестве, релевантности и привлечении целевой аудитории. По мере развития отрасли комплексные планы цифрового маркетинга играют решающую роль в максимизации рейтинга органических ключевых слов и обеспечении роста.
Таким образом, данные о ранжировании по органическим ключевым словам дают франчайзи ценные сведения. От исключительной производительности Remax до разнообразия в разных категориях, ясно, что надежные цифровые стратегии жизненно важны для успеха в сегодняшней конкурентной среде.
Факторы ранжирования
Алгоритм Google включает в себя более 200 факторов ранжирования, хотя многие из них остаются неподтвержденными. Поскольку Google оценивает сайты на основе этих факторов, определение наиболее эффективных направлений SEO-стратегии франчайзинга может показаться сложной задачей. Чтобы пролить свет на этот вопрос, проведено комплексное исследование, целью которого было выявление характеристик сайта и веб-страницы, которые коррелируют с более высоким уровнем органического трафика. Для облегчения анализа эти факторы были разделены на четыре отдельные категории, которые являются известными компонентами алгоритма Google: Контент, Технические характеристики, Пользовательский опыт и Ссылки.
Оценка скорости/производительности страницы
Результаты
Анализ
По данным, средний балл производительности составляет 36, что свидетельствует о наличии возможностей для улучшения оптимизации скорости загрузки сайтов. Однако важно отметить, что диапазон оценок весьма широк: так, франшиза Shelf Genie, показавшая самые высокие результаты, получила впечатляющий результат – 98 баллов. И наоборот, самый низкий показатель среди 500 лучших франшиз составляет всего 7 баллов.
Данные показывают заметные различия в скорости работы страниц в разных категориях франшиз. Франшизы, специализирующиеся на обустройстве дома, имеют самый высокий средний показатель – 45 баллов, что свидетельствует об их стремлении обеспечить эффективную работу в Интернете. С другой стороны, франшизы в сфере гостиничного бизнеса отстают, что свидетельствует о необходимости оптимизации в этом секторе.
Франшизы в сфере финансовых услуг также демонстрируют показатели выше среднего (43 балла), что свидетельствует об осознании ими важности быстрого веб-сайта для удержания и привлечения клиентов. И наоборот, франшизы в сфере питания, домашних животных, отдыха и розничной торговли демонстрируют более низкие средние показатели, что указывает на потенциальные области для улучшения их цифрового присутствия.
Рекомендации:
В сегодняшний цифровой век, когда потребители ожидают мгновенного доступа к информации, медленная загрузка веб-сайтов может негативно повлиять на вовлечение пользователей, конверсию и общую эффективность бизнеса. Франчайзинговым компаниям следует рассмотреть следующие рекомендации по улучшению производительности скорости их страниц:
- Оптимизация ресурсов сайта, включение кэширования браузера и сжатие файлов.
- Использование сетей доставки контента (CDN) для более быстрой доставки контента.
- Оптимизация кода и сценариев для минимизации запросов сервера.
- Регулярно контролировать и тестировать производительность веб-сайта для текущей оптимизации.
Оценка основных веб-показателей
Результаты
Анализ
Оценка основных веб-показателей, измеряющая такие ключевые показатели, как скорость загрузки, интерактивность и визуальная стабильность, дает ценную информацию об общем состоянии сайтов.
В целом, согласно полученным данным, только 31,9% из 500 франчайзинговых сайтов прошли оценку основных веб-показателей, а 68% не смогли соответствовать требуемым стандартам. Кроме того, значительная часть, примерно 18,7%, не имела достаточных данных для оценки. Эти цифры подчеркивают, что франчайзинговые сайты должны уделять первостепенное внимание оптимизации своей работы для обеспечения бесперебойной работы пользователей.
Рекомендации:
- Приоритет оптимизации: владельцы франшиз должны выделять ресурсы на оптимизацию основных показателей своих сайтов, уделяя особое внимание повышению скорости загрузки, интерактивности и визуальной стабильности.
- Дизайн, ориентированный на пользователя: при разработке веб-сайтов следует ориентироваться на конечного пользователя, обеспечивая бесперебойную и увлекательную работу, соответствующую основным параметрам веб-сайта.
- Постоянный мониторинг: регулярный мониторинг и оценка основных показателей веб-сайта для выявления недостатков в работе и оперативного устранения любых проблем.
- Техническая экспертиза: сотрудничество с веб-разработчиками и техническими экспертами для внедрения лучших практик и использования инструментов для оптимизации производительности.
- Сотрудничество с представителями отрасли: делиться опытом и сотрудничать с коллегами по отрасли для изучения успешных внедрений и поиска инновационных решений.
Оценка страницы
Результаты
Анализ
Средняя оценка страниц среди 500 лучших франшиз составляет 83,5, что указывает на достойную оптимизацию в целом. Однако, важно отметить, что этот балл не охватывает все потенциальные проблемы на сайтах.
Компания Office Pride имеют наивысшую оценку страниц (99,3 балла), что свидетельствует об их стремлении к оптимизации и наглядности.
С другой стороны, самый низкий показатель среди 500 лучших франшиз – 0, что говорит о необходимости улучшения оптимизации сайта.
В разбивке по категориям франшизы автомобильной отрасли и сферы бизнес-услуг имеют показатели выше среднего – 85,5 и 89,13 соответственно. Франшизы "Детский бизнес", "Здоровье и оздоровление", "Личный уход", "Продукты питания" и "Розничная торговля" находятся ниже среднего уровня, что свидетельствует о необходимости совершенствования стратегий оптимизации.
Франшизы, связанные с обустройством дома, обслуживанием, домашними животными и отдыхом, демонстрируют конкурентоспособные показатели, в то время как франшизы, связанные с розничной торговлей и продуктами питания, испытывают трудности, набрав 79,54 и 79,53 балла соответственно.
Технологические компании демонстрируют впечатляющий средний балл 93,12, что подчеркивает их опыт в области цифрового маркетинга.
Рекомендации:
- Аудит и улучшение: франчайзи с низкими показателями должны провести комплексный аудит своих сайтов, чтобы выявить области, требующие улучшения. Это включает оптимизацию контента, улучшение технических аспектов (например, скорости загрузки страниц, отзывчивости мобильных устройств) и внедрение релевантных ключевых слов.
- Учиться у лидеров: франчайзи могут перенять опыт таких лидеров, как Office Pride и Tech Businesses, изучив их стратегии оптимизации. Внедрение аналогичных тактик и передовых методов может значительно повысить их показатели и общее цифровое присутствие.
- Оптимизация по конкретной категории: отрасли с более низкими средними показателями, такие как пищевая промышленность и розничная торговля, должны уделять приоритетное внимание оптимизации. Адаптация стратегии к специфическим потребностям отрасли, понимание поведения клиентов в поиске и использование релевантных ключевых слов могут повысить их рейтинг и привлечь больше целевого трафика.
- Обратиться за помощью к профессионалам: франчайзи, испытывающие трудности с оптимизацией, могут обратиться за профессиональной помощью в агентства цифрового маркетинга или к SEO-экспертам. Эти специалисты могут дать рекомендации, провести глубокий аудит и внедрить эффективные стратегии для улучшения показателей.
Читаемость контента
Результаты
Анализ
Анализ 500 сайтов франшиз позволил получить интересные результаты в отношении читабельности контента. Для оценки этих сайтов был использован показатель Индекс удобочитаемости, определяющий степень доступности текста для читателя. Рассмотрим основные выводы.
Средний показатель Индекса удобочитаемости среди 500 франчайзинговых сайтов составил 73, что свидетельствует о "достаточно легком для чтения" контенте. Однако внутри этой группы наблюдались значительные различия.
Taco Bell, Papa John's, Rosatis Pizza, Curry Up Now и Totally Nutz набрали 100 баллов, что позволяет отнести их к категории "очень легких для чтения".
С другой стороны, самый низкий балл - 30,53 - свидетельствует о "трудночитаемости" контента. Это свидетельствует о потенциальных препятствиях, создаваемых техническим жаргоном или сложной структурой предложений.
Рекомендации:
- Понятный язык: на веб-сайтах франчайзинговых компаний следует придерживаться принципа "простого языка", используя четкие и лаконичные формулировки, понятные широкой аудитории. Избегание излишнего технического жаргона и упрощение сложных понятий может значительно повысить доступность контента.
- Простота структуры предложений: использование простых предложений способствует удобству чтения. Отказ от слишком длинных предложений и использование более коротких, хорошо структурированных предложений улучшает восприятие и способствует более плавному чтению.
- Визуальные элементы: использование визуальных средств, таких как инфографика, изображения и видео, повышает уровень понимания и вовлеченности. Визуальные элементы разбивают текст и обеспечивают альтернативный способ передачи информации, удовлетворяя различные предпочтения клиентов.
- Форматирование и организация: использование удобных для пользователя приемов форматирования, таких как подпункты, подзаголовки и пробелы, помогает улучшить сканируемость и навигацию контента. Логичная и структурированная организация информации позволяет читателям быстро находить то, что они ищут.
Авторитет домена
Результаты
Анализ
Доменный авторитет сайта измеряется по шкале от 0 до 100, причем более высокие значения указывают на более высокий авторитет и влияние.
В среднем из 500 франчайзинговых сайтов имеют авторитет домена 55. Этот показатель служит эталоном для сравнения и оценки. Однако важно отметить, что диапазон доменных авторитетов в этой группе весьма разнообразен и составляет от 0,1 до 91. На вершине рейтинга находится компания Hilton с впечатляющим показателем доменного авторитета 91.
Различия в показателях доменного авторитета в разных категориях франшиз могут быть обусловлены различными факторами. К ним относятся уровень цифровой зрелости отрасли, конкуренция и эффективность стратегий цифрового маркетинга, применяемых владельцами франшиз.
Рекомендации:
- Создание качественного контента: создание и регулярное обновление высококачественного, информативного и увлекательного контента имеет решающее значение. Франчайзинговые сайты должны быть ориентированы на предоставление ценной информации, демонстрацию опыта и удовлетворение потребностей клиентов. Это поможет создать авторитет в отрасли и привлечь органический трафик.
- Создание сильного профиля обратных ссылок: создание надежного профиля обратных ссылок из авторитетных и релевантных источников является жизненно важным для авторитетности домена. Владельцы франшиз должны вкладывать средства в информационную работу, чтобы получить обратные ссылки от влиятельных лиц отрасли, авторитетных изданий и соответствующих веб-сайтов. Качественные обратные ссылки способствуют повышению авторитетности домена.
- Мониторинг и анализ эффективности: регулярно контролируйте авторитетность домена и отслеживайте влияние усилий по оптимизации. Анализируйте эффективность различных типов контента, ключевых слов и маркетинговых стратегий, чтобы выявить области для улучшения и использовать успешные тактики.
- Сотрудничество с влиятельными лицами и партнерами: сотрудничество с авторитетными людьми и стратегическими партнерами в нише франшизы поможет повысить узнаваемость, охватить более широкую аудиторию. Сотрудничество с авторитетными брендами или идейными лидерами может положительно повлиять на авторитет домена.
Как использовать эти данные в своей SEO-стратегии для франчайзинга?
Комплексный анализ включает данные по всем доменам, упомянутым в списке 500 Франшиз от Entrepreneur. Для того чтобы выявить конкретные показатели, оказывающие положительное влияние на увеличение органического трафика, был проведен дополнительный углубленный анализ, сосредоточив внимание на 10% наиболее посещаемых сайтов. В ходе этого процесса выявлены значительные ключевые результаты:
- Полученные данные свидетельствуют о положительной корреляции между читабельностью сайта и объемом трафика. В частности, 70% наиболее успешных сайтов получили оценку по Индексу удобочитаемости 70 и выше, в то время как лишь 8% сайтов получили оценку ниже 60 баллов.
- Удивительно, но 70% лидеров не соответствовали стандартам, установленным оценкой основных веб-показателей.
- Анализ выявил значительную положительную корреляцию между более высокими показателями оценки страницы и увеличением органического трафика. Среди лидеров 50% получили оценку 90 и выше, а еще 32% – 80 и выше.
- Анализ показывает положительную корреляцию между рейтингом домена и посещаемостью сайта. Примечательно, что 90% лидеров поддерживают рейтинг домена на уровне 70 и выше.
- Анализ выявил значительную корреляцию между количеством ссылающихся доменов и посещаемостью сайта. Среди лидеров 64% продемонстрировали впечатляющий показатель в 10 000 и более ссылающихся доменов, в то время как всего 6% опустились ниже порога в 5 000 ссылающихся доменов.
Заключение
В отчете "Состояние SEO в индустрии франчайзинга в 2023 году" освещаются различные аспекты SEO в отрасли. В то время как некоторые франчайзинговые компании демонстрируют высокий органический трафик, рейтинг и техническую реализацию, другие отстают в таких областях, как скорость страницы, основные показатели веб-сайта и качество контента. Франчайзи следует сосредоточиться на оптимизации своих сайтов, чтобы улучшить пользовательский опыт, повысить органическую видимость и привлечь больше посетителей. Акцент на технических SEO-факторах, внедрение разметки схемы и улучшение содержания страниц могут способствовать повышению рейтинга в поисковых системах и общему успеху в Интернете.
Ссылка на исследование: highervisibility.com.