Маркетплейс Ozon подвел итоги осенней распродажи 11.11, которая продемонстрировала беспрецедентный рост покупательской активности в Беларуси.
Согласно данным компании, количество заказов на Ozon.by в день пиковых продаж увеличилось в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а число покупателей выросло в 2,5 раза.
Особенностью нынешней распродажи стало ее большая, чем ранее, продолжительность – акция стартовала еще 23 октября, что позволило растянуть покупательскую активность.
Пик продаж пришелся на временной интервал с 22:00 до 23:00 11 ноября, когда белорусские пользователи оформили свыше 20 тыс. заказов всего за один час.
Примечательно, что основную долю роста обеспечили постоянные клиенты платформы – лишь 6% покупателей совершили первую покупку во время акции, что свидетельствует об исключительно высокой лояльности аудитории.
В товарной структуре продаж выделились несколько ключевых категорий. В штучном выражении лидерами стали женская одежда (рост в 9 раз), товары для ремонта и строительства (рост в 4 раза), инструменты (рост в 3 раза), товары для кухни (рост в 4 раза) и уходовая косметика (рост почти в 4 раза).
В денежном объеме продаж в топе были женская одежда (рост более чем в 9 раз), верхняя одежда (рост более чем в 7 раз), мелкая бытовая техника (рост почти в 2,5 раза), товары для ремонта и строительства (рост почти в 3 раза), а также инструменты (рост в 2 раза).
В маркетплейсе отмечают, что такая динамика указывает на постепенное смещение крупных потребительских трат в онлайн-сегмент.
