Индекс восприятия устойчивого развития-2025 опубликовала Brand Finance. Основной вывод: восприятие устойчивого развития остается сильным, но поляризованным в 2025 году.
По результатам исследования самые дорогие бренды распределились так:
- Apple лидирует с самой высокой стоимостью восприятия устойчивого развития в размере $39 млрд;
- у Microsoft самый большой разрыв в стоимости – $5,6 млрд, что представляет собой значительную ценность, которую можно раскрыть за счет улучшения коммуникации ESG;
- Tesla потеряла $7,3 млрд в стоимости бренда, ориентированного на устойчивое развитие, из-за ухудшения восприятия;
- Tata, BYD, Bosch, Schneider Electric и Michelin входят в число лидеров по восприятию устойчивого развития в Индии, Китае, Германии и Франции.
Эксперты пришли к выводу, что устойчивое развитие сильнее всего влияет на выбор в секторах предметов роскоши, включая автомобили, косметику и спиртные напитки.
HCL, Apple и Google лидируют в рейтинге генеральных директоров по уровню устойчивости в рамках ESG-основ.
Аббревиатуру ESG можно расшифровать как «экология, социальная политика и корпоративное управление». Инвестиционные фонды при принятии решения о том, в какие компании инвестировать, ранее всегда учитывали в оценке ESG-принципы таких компаний.
- потребительские кредиты
- кредиты на авто
- бизнес-кредиты
- кредиты на жилье
- вклады
- займы
- продукты РКО
- кредитные карты
- расчетные карты
- услуги лизинга новых авто
- услуги лизинга авто с пробегом
- услуги лизинга авто для бизнеса
Устойчивость как фактор выбора
2025 год остается сложным для брендов в плане управления восприятием устойчивости. Отношение к ESG со стороны некоторых частей политического, инвестиционного и делового сообщества становится всё более пренебрежительным (или даже враждебным). Последний раунд исследований, по-видимому, указывает на небольшое снижение роли устойчивости в определении выбора потребителей. Из 48 секторов промышленности в 38 наблюдалось снижение влияния устойчивости с 2024 по 2025 год. Это может быть обусловлено политической реакцией на ESG, проблемами стоимости жизни или сочетанием других факторов.
При этом важно не переоценивать изменения из года в год. В течение трехлетнего цикла важность устойчивости фактически возрастает в большинстве секторов, что указывает на то, что устойчивость остается мощным фактором выбора на рынках по всему миру.
Устойчивость играет значительно более важную роль в определении выбора в сегменте рынка люкс и премиум. Три сектора, в которых устойчивость играет наибольшую роль при выборе, – это автомобили класса люкс, шампанское и спиртные напитки.
Эксперты так объясняют сильную роль устойчивости в премиальном сегменте рынков: обязательства бренда в области устойчивости могут подразумевать небольшое увеличение затрат, что требует более премиального позиционирования.
Потребители премиум-сегмента также менее чувствительны к цене, что позволяет им искать улучшения по другим атрибутам, включая устойчивость. Наконец, в премиум-сегменте многих рынков бренды становятся чем-то большим, чем просто гарантией атрибутов для потребителя – их продукты также являются сигналом о статусе покупателя, вкусе, идентичности и/или этике.