В прошлом году онлайн-ритейлер Lamoda зафиксировал рост спроса на «устойчивые» товары: экологичные, благотворительные и инклюзивные изделия, которые представлены в разделе Lamoda planet.
По итогам 2022 года в разделе Lamoda planet было представлено более 630 тысяч товаров от 3026 брендов. За два года с запуска проекта ассортимент вырос в 180 раз.
Если в 2021 году товары Lamoda planet приобретали около четверти пользователей или 22,6%, то по итогам прошлого года каждый второй покупатель – 51,7% от ежемесячной аудитории – отдает предпочтение товарам, изготовленным с учетом принципов устойчивого развития.
Опираясь на данные раздела (ассортимент, бренды и продажи), Lamoda выделила несколько трендов в предпочтениях покупателей.
Спортивные гиганты за переработку
Около 65% продаж изделий из переработанных материалов приходится на бренды из спортивной категории. Самые востребованные:
- спортивные брюки;
- комплекты носков;
- рюкзаки.
Новые экоматериалы набирают популярность
Lamoda planet уделяет отдельное внимание инновационным материалам, которые призваны минимизировать влияние на экологию. Больше других покупали изделия, в составе которых утеплитель на 37% состоящий из кукурузы. На него приходится 82% от продаж всех товаров из инновационных экоматериалов.
На втором месте – регенерированный нейлон Econyl – результат переработки рыболовных сетей, собранных со дна водоемов. Материал чаще всего используется для купальников и плавок.
Натуральные материалы
Самыми популярными натуральными материалами остаются лен и органический хлопок, продажи которых выросли на 73% год к году. А самым быстрорастущим – конопляное волокно с приростом +245% в продажах товаров и +252% в деньгах. Также рост продаж в 170% год к году показало волокно рами (ткань из крапивы).
Растет спрос на товары для людей с особенностями здоровья
В 2022 году отчетливо виден тренд на рост интереса к товарам, разработанным с учетом особенностей здоровья.
В прошлом году количество покупателей в секции с инклюзивными товарами выросло в 25 раз по сравнению с годом ранее.
Тренд, за которым стоит наблюдать: Resale
В августе Lamoda в партнерстве с Second Friend Store запустила раздел Resale, где собраны бывшие в употреблении сумки, одежда и обувь в хорошем или очень хорошем состоянии.
Сейчас в разделе представлено 85 брендов, 30 из которых относятся к сегменту «люкс». Самыми популярными брендами стали Chanel и Louis Vuitton, а самой дорогой покупкой – сумка Chanel Grand Shopping Tote (стоимостью более 200 тысяч российских рублей).