Эксперты инновационного digital-хаба Wundеr Digital назвали главные цифровые тенденции и рекламные тренды 2025 года.
Цифровой сегмент становится главным драйвером медиарынка Беларуси. По прогнозам, в 2025 году его объем вырастет на 20–25%.
При этом доля non-digital каналов продолжает снижаться: все больше брендов перераспределяют бюджеты в пользу digital, ориентируясь на мобильные форматы и измеримую эффективность, пишет belretail.by со ссылкой на исследование Wunder Digital.
Белорусский медиарынок демонстрирует устойчивый рост: с $98 млн в 2020 году он достиг $114 млн в 2024-м, а в 2025 году ожидается прирост еще на 15%.
Главный тренд — перераспределение медиамикса в пользу интернета. За последние четыре года доля ТВ сократилась с 36% до 29%, а доля digital выросла с 46% до 53%. Это отражает сдвиг в потреблении контента: все больше брендов смещают бюджеты в онлайн, где выше гибкость, охват и возможность точного таргетинга.
Радио и пресса снижают долю в общем медиасплите. На фоне этих изменений digital укрепляется как ключевая точка роста, особенно в сочетании с мобильными форматами и e-commerce активностью.
Также эксперты выделяют топ рекламных трендов этого года.
Цифровизация традиционных медиа. Телевидение все чаще смотрят онлайн, «наружка» становится цифровой. Это делает привычные каналы адресными, управляемыми и частью digital-стратегий.
Связные стратегии вместо разрозненных каналов. Кампании строятся вокруг потребительского пути. Важна последовательность коммуникаций, а не просто присутствие «везде».
Рост аналитики и точек измерения. В центре внимания — не только охват, но и реальный эффект: post-view атрибуция, Brand Lift, интеграция CRM с digital-платформами.
Искусственный интеллект в действии. ИИ активно применяется в таргетинге, генерации креативов, медиапланировании и аналитике. Это повышает точность и эффективность кампаний.
Контент-экосистема бренда. Растет значение собственных каналов — Telegram, Instagram, YouTube. Люди доверяют не рекламным баннерам, а контенту, за которым стоят реальные бренды.
Синергия digital и офлайна. Digital и традиционные медиа больше не конкуренты, а партнеры. Омниканальные подходы обеспечивают устойчивое внимание и лучший эффект на каждом этапе воронки.