- Зачем крупным компаниям понадобилось давать деньги футбольным клубам?
- 5. «Челси» (Nike) и «Манчестер Сити» (Puma) – около 71 миллиона евро в год
- 4. «Манчестер Юнайтед» (Adidas) – 88,5 миллиона евро в год
- 3. «Ливерпуль» (Nike) – 94,4 миллиона евро в год
- 2. «Реал Мадрид» (Adidas) – 110 миллионов евро в год
- 1.«Барселона» (Nike) – 155 миллионов евро в год
Сегодня футбольные клубы зарабатывают на продаже билетов и прав на телетрансляцию, с трансферов игроков в другие команды и, что самое интересное, за счет спонсорских контрактов с различными брендами. Одна из частей таких коммерческих доходов – деньги от технических спонсоров. Myfin.by узнал, какие бренды вкладывают в футбол бешеные деньги и что от этого получают.
Зачем крупным компаниям понадобилось давать деньги футбольным клубам?
Дело в том, что футбол – самая популярная игра в мире. По подсчетам ученых, 3,5 миллиарда человек любят этот вид спорта, считают себя активными или умеренными болельщиками, которые либо регулярно посещают стадионы, либо смотрят матчи по телевизору и в интернете. А около 250 миллионов жителей 200 разных стран мира играют в футбол.
В общем, у этой игры огромная аудитория, которая готова тратить деньги не только на сезонные абонементы и платные подписки, но и покупать атрибутику с символикой любимой команды. При этом нужно отметить, что большая часть любителей футбола живет в странах Латинской Америки и Европы, где население имеет довольно высокий уровень платежеспособности.
Теперь к сути сотрудничества между брендами и футбольными клубами. Выглядит все примерно следующим образом: условные Nike и миланский «Интер» заключают контракт на определенный срок, где прописывается фиксированная сумма, которую компания будет ежегодно выплачивать футбольному клубу. Также компания берет на себя обязательства разрабатывать для клуба уникальный дизайн формы на каждый сезон.
Взамен наш условный Nike получает от «Интера» эксклюзивные права на продажу футболок под брендом клуба, а все вырученные от этого деньги забирает себе. Однако сейчас все чаще в контракты вносят пункт о том, что технический спонсор должен отдавать определенный процент прибыли с продажи. Об этом подробнее расскажем позже.
Суммы контрактов зависят от выступления клубов во внутренних чемпионатах и международных кубках, а также медийности – в первую очередь количества фанатской базы: подписчики в социальных сетях и на YouTube, вместимость домашнего стадиона и его заполняемость и так далее.
А теперь поехали смотреть, сколько клубы получают от своих технических спонсоров.
5. «Челси» (Nike) и «Манчестер Сити» (Puma) – около 71 миллиона евро в год
Пятую строчку разделили два английских клуба, которые получают от своих спонсоров практически одинаковые суммы. Однако есть нюансы.
Что касается «Манчестер Сити», то в 2019 году «горожане» объявили о заключении 10-летнего контракта с Puma общей суммой 650 миллионов фунтов стерлингов, или 767 миллионов евро по сегодняшнему курсу. Однако, помимо действующих чемпионов Англии, в сделку вошли еще 4 клуба, которые являются частью холдинга City Football Group: испанская «Жирона», австралийский «Мельбурн Сити», уругвайский «Монтевидео Сити Торке» и китайский «Сычуань Цзюню». По данным различных инсайдеров, из 76,7 миллиона евро в год «Сити» получает около 71 миллиона евро, а остальные деньги делят между собой оставшиеся клубы.
У «Челси» ситуация попроще. В 2016 году лондонцы решили уйти от Adidas к Nike, так как последние сделали отличное предложение – 15-летний контракт общей суммой 900 миллионов фунтов стерлингов (1,062 миллиарда евро по сегодняшнему курсу). Однако тремя годами ранее «аристократы» пролонгировали соглашение с Adidas на 10 лет, поэтому, чтобы заключить сделку с Nike, им пришлось разрывать контракт с немецкой компанией и выплачивать неустойку, которая, по информации английских журналистов, составили 57 миллионов долларов. Однако «Челси» все равно остался в выигрыше, так как от Nike они получают в 2 раза больше, чем от Adidas – 60 миллионов фунтов против 30.
4. «Манчестер Юнайтед» (Adidas) – 88,5 миллиона евро в год
В далеком 2014 году сделка между МЮ и Adidas стала самой крупной в истории футбола. Никогда еще производители не платили футбольному клубу так много: 10-летний контракт потянул на 750 миллионов фунтов стерлингов (885 миллионов евро). Таким образом Adidas перебил предложение Nike, с которым англичане сотрудничали последние 12 лет.
На тот момент это было примерно в два раза больше, чем от своих спонсоров получали другие топ-клубы Европы. Однако, как мы видим, прошло 8 лет, и «манкунианцы» опустились на четвертую позицию. Но, возможно, это ненадолго: контракт, действие которого началось с сезона 2015/2016, уже подходит к концу, а значит, в скором времени МЮ снова может выбиться в топы. Правда, нужно подтянуть результаты.
3. «Ливерпуль» (Nike) – 94,4 миллиона евро в год
Анонсированная в начале января 2020 года сделка между «Ливерпулем» и Nike стала особенной по нескольким причинам. Для начала «мерсисайдцам» пришлось идти в суд, так как предыдущий технический спонсор (New Balance) не хотел так просто терять своего клиента, несмотря на истекающий контракт. Компания убеждала, что воспользовалась пунктом в соглашении об уникальных переговорах, повторив предложение Nike, а значит, имеет преимущество в пролонгации договора. Однако суд встал на сторону «Ливерпуля».
В июне «красные» и Nike объявили о заключении контракта, который многих удивил. Согласно договору, «Ливерпуль» получал фиксированные 30 миллионов фунтов стерлингов в год, что на 15 миллионов меньше, чем готов был платить New Balance. Но боссы «мерсисайдцев» выбили классный бонус: Nike должен отдавать 20% суммы, полученной от продажи клубной атрибутики. Невиданные до этого условия! По подсчетам экспертов, с учетом этого «Ливерпуль» может зарабатывать от сотрудничества с Nike около 80 миллионов фунтов стерлингов в год, а в дальнейшем, при успешном выступлении команды, сумма может дорасти и до 100 миллионов фунтов (118 миллионов евро).
2. «Реал Мадрид» (Adidas) – 110 миллионов евро в год
В ноябре 2018 года, несмотря на не самые удачные выступления в Ла Лиге и Лиге чемпионов, «сливочные» смогли договориться о выгодном 10-летнем контракте со своим многолетним техническим спонсором – Adidas, который увеличил общую сумму больше чем в 2 раза – с 52 миллионов евро до 110 миллионов. А за счет мерчандайзинга общая годовая сумма может дойти и вовсе до 152 миллионов евро.
1.«Барселона» (Nike) – 155 миллионов евро в год
Несмотря на все финансовые сложности, которые обрушились на каталонцев в последние два года, они по-прежнему получают от технического спонсора больше всего денег. Во многом заключить подобный «жирный» контракт в мае 2016 года «Барселоне» помог «Манчестер Юнайтед», который у Nike увел Adidas.
Чтобы не оставаться совсем без больших грандов, Nike пришлось предлагать испанцам сумасшедшие условия: 105 миллионов евро фиксированной выплаты в год плюс уступка на право лицензирования фирменных магазинов, что, по подсчетам экспертов, приносит еще 50 миллионов евро. На данном контракте «Барселона» будет «сидеть» до конца сезона 2027/2028.