Сколько планируют заработать на ЧМ-2026 по футболу: разбираемся в деталях
11 июня стартует чемпионат мира по футболу, который впервые пройдет в трех странах — США, Канаде и Мексике. Организаторы прогнозируют около 15,5 млн туристов и рекордную для подобных турниров доходность
Инвестиции в инфраструктуру
Стартовый матч ЧМ-2026 по футболу пройдет в Мехико на легендарном стадионе «Ацтека», финал состоится 19 июля в пригороде Нью-Йорка Ист-Ратерфорде. Изначально на проведение игр претендовали 23 города, впоследствии список был сокращен до шестнадцати. Одиннадцать из них – в США, три – в Мексике, два – в Канаде.
Прежде Мексика дважды принимала чемпионаты мира – в 1970 и 1986 годах. В 1994-м планетарный форум проходил в Штатах, для его проведения были задействованы девять стадионов. Ни одного из них нет в нынешнем списке! А вот упомянутая «Ацтека» готовится уже к третьему мундиалю.
ЧМ-1994 стал драйвером для популяризации соккера в США, до того "европейский футбол" значительно уступал по части интереса другим видам спорта. За полгода до старта чемпионата мира была создана профессиональная футбольная лига (МЛС), а первый полноценный сезон прошел в 1996 году с участием десяти команд. В текущей кампании участников уже тридцать, в том числе, три из Канады.
При этом национальная лига американского футбола (НФЛ) не теряет популярности. И в значительной части именно ее инфраструктура будет использована на ЧМ-2026. Например, арена «Метлайф» в Ист–Ратерфорде. В отличие от проходившего четыре года назад турнира в Катаре, где практически все стадионы пришлось строить с нуля, сейчас все три страны отказались от масштабных строек, сосредоточившись на модернизации объектов, а также доведения до ума транспортных узлов и систем безопасности.
В Штатах в основном частные инвестиции. Наибольшего внимания заслуживает арена SoFi в пригороде Лос-Анджелеса. Она открылась в 2021 году, возведение обошлось примерно в 5,5 млрд долларов, что делает стадион самым дорогостоящим спортивным объектом в мире. Здесь, в том числе, пройдет один из четвертьфинальных матчей турнира. А через два года SoFi примет летнюю Олимпиаду.
В Канаде состоятся 13 матчей ЧМ-2026. Инвестиции примерно поровну разделены между федеральным центром и регионами, а в сумме они чуть превышают 1 млрд долларов. Интересная строка расходов — 79 миллионов направлены на нужды Королевской конной полиции. В правительственном отчете обращено внимание, что в среднем расходы на проведение одной игры в Канаде значительно меньше, чем на последних турнирах.
Так, один матч ЧМ-2014 в Бразилии обходился в 125 миллионов, встреча ЧМ-2018 в России весила 109 миллионов, а четыре года назад в Катаре деньги вообще не считали.
В Мексике реализована программа "агрессивного обновления городской среды", сделан упор на туристическую привлекательность. Вложения в будущее составили около 2 млрд долларов. Значительная часть средств ушла на модернизацию аэропортов и гостиничного сектора.
Туристический потенциал
По предварительным оценкам каждый из принимающих турнир городов рассчитывает на экономическую выгоду от 160 до 620 млн долларов. Власти США прогнозируют, что ЧМ-2026 привлечет не менее десяти миллионов иностранных гостей. Приток туристов может принести экономике до 30 млрд долларов и уже обеспечил около 200 тысяч рабочих мест.
В Канаде ожидают до полутора миллионов гостей, причем эффект турнира распространяют не только на принимающие матчи Ванкувер и Торонто. В Мексике рассчитывают, скорее, на долгосрочный эффект. И ставят на то, что проведение матчей ЧМ-2026 увеличит общую привлекательность страны. Впрочем, в Мехико уже ощущается туристический бум. Среди лидеров по приросту интереса относительно средних показателей также значатся Бостон и Ванкувер.
По части внутреннего туризма в привилегированном положении находятся США. Они же имеют прямое авиационное сообщение с 40 из 48 государствами, чьи национальные команды пробились на чемпионат мира. Это делает Штаты основными "воротами" для зарубежных болельщиков.
С другой стороны, Мексика имеет гораздо более лояльный визовый режим. Американское же законодательство, особенно последние его изменения, способно отпугнуть многих. В частности, практика "визового залога". В соответствии с этим правилом граждане пятидесяти стран при пересечении границы обязаны внести залог в размере от 5 до 15 тысяч долларов на человека. Исключение сделано для членов официальных делегаций и владельцев билетов, зарегистрировавшихся в системе планирования визитов до 15 апреля.
Общий объем расходов по статье "туристические траты, связанные с турниром" оценивается в 4,3 млрд долларов, более 80 процентов относятся на сферу гостеприимства.
Заодно грядущий ЧМ бьет рекорды стоимости посещения матчей. Цена на билеты варьируется от 300 до 8860 долларов. И это сильно расходится с тем, что значилось в заявочных документах на стадии отбора кандидатов. Там была прописана минимальная стоимость в 21 доллар, а пакет из восьми билетов на матчи каждой стадии (вплоть до финала) оценивался в 2242 доллара. И даже такая заявка выглядела недешево. Например, матч ЧМ-2022 в Катаре можно было посетить за 11, а игру ЧМ-2018 в России — за 20 долларов.
По факту же организаторы предстоящего турнира и близко не вписались в собственные прогнозы. Спрос родил такое предложение, что в среднем цены на билеты выросли на 459 процентов!
Влияние на экономику
Ожидается, что предстоящее мировое первенство затронет около 5 миллиардов человек, то есть более половины населения Земли, а турнир станет самым ресурсоемким спортивным событием в истории. ЧМ-2026 обеспечит около 800 тысяч дополнительных рабочих мест, а прогнозируемый вклад в ВВП — до 41 млрд долларов.
Естественно, главным выгодополучателем окажутся Штаты. Американцы оценивают валовый экономический эффект в 30,5 млрд долларов, мексиканцы хотели бы превысить отметку в 4 миллиарда, канадцы считают ее минимальным для себя порогом. При этом в Канаде упор сделан не на создание новых рабочих мест, а на максимально возможное сохранение нынешних.
В накладе не останется и Международная федерация футбола. В свежем финансовом отчете за четырехлетний цикл — от прошлого чемпионата мира до нынешнего — зафиксирован общий доход в размере 12,83 млрд долларов. Это на 73 процента больше, чем за предыдущий период. Одним из главных драйверов роста стало внедрение собственной медиаплатформы.
ФИФА получила возможность монетизировать трансляции напрямую, а увеличение количества участников ЧМ с 32 до 48 обусловило рост количества матчей — с 64 до 104.
До 90 процентов доходов ФИФА обещает реинвестировать в развитие футбола по всему миру. На ЧМ-2026 объявлены рекордные призовые, причем солидные выплаты будут не только за результат, но и за сам факт участия.