До окончания года еще далековато, но мировой спорт уже подводит итоги-2024. В том числе, финализирует коммерческую привлекательность своих наиболее успешных представителей. Тематический рейтинг, сменив футболиста Лионеля Месси, возглавила американская гимнастка Симона Байлз.
Какова методология исследования
Изначальная выборка состояла из 1006-и наиболее часто упоминаемых спортсменов. Затем она была сокращена до 150 фамилий — руководствуясь маркетинговыми показателями и спортивными результатами. И уже в рамках этой группы аналитическая компания SportsPro применила шестнадцать специально разработанных качественных и количественных критериев. Исследование прошло в пятнадцатый раз.
Рейтинг состоит из трех показателей: сила бренда (35%), охват рынка (35%), экономическое влияние (30%).
В понятие "сила бренда" завернуты такие индивидуальные факторы, как репутация, популярность, а также спортивные результаты. Под "охватом рынка" подразумевается вовлеченность аудитории, рост внимания и в целом осведомленность о виде спорта. Под "экономическое влияние" подпадают текущая и прогнозная рыночная стоимость спортсмена, его общественная активность, а также способность влиять на решение социально значимых проблем.
Как выглядит первая десятка рейтинга
На первом месте рейтинга оказалась американская гимнастка Симона Байлз, завоевавшая не недавней Олимпиаде в Париже три золотые медали — в командном первенстве, личном многоборье и опорном прыжке. Помимо того, она стала второй в вольных упражнениях. В итоге Байлз довела общее количество олимпийских наград до одиннадцати.
Вторая позиция досталась футболисту мадридского "Реала" Винисиусу Жуниору. На рассматриваемом отрезке дистанции он выиграл чемпионат Испании и Лигу чемпионов. Правда, не стал лучшим игроком мира — "Золотой мяч" отдали полузащитнику "Манчестер Сити" и сборной Испании Родри.
Родри получил «Золотой мяч» первым после эпохи Месси и Роналду. Мадридский «Реал» проигнорировал церемонию
Однако именно Винисиус до оглашения результатов считался главным претендентом на победу. "Реал" даже организовал чартер из Мадрида в Париж, чтобы доставить партнеров и друзей бразильца на церемонию вручения награды. За несколько часов до начала мероприятия рейс был отменен.
В маркетинговую пользу Винисиуса — его социальная активность. Не так давно он возглавил специальный комитет Международной федерацией футбола по борьбе с расизмом. Помимо того, футболист стал советником испанского Министерства инклюзивности.
За короткое время нападающий "Реала" стал маркетинговым лидером своего вида спорта, обойдя Лионеля Месси и Криштиану Роналду. И популярность наверняка возрастет, если бразилец примет приглашение из Саудовской Аравии. Оно содержит поистине космические условия. Аравийцы предлагают 1 млрд евро за пять лет контракта, роль посла чемпионата мира, который пройдет на полуострове в 2034 году, а также возможность получения должности в правительстве страны после завершения карьеры.
Третье место по результатам исследования занял баскетболист Леброн Джеймс, выступающий за команду Национальной баскетбольной ассоциации "Лос-Анджелес Лэйкерс". Четырехкратный чемпион НБА, он тринадцать раз входил в первую сборную всех звезд турнира. На счету Джеймса участие в четырех Олимпиадах в составе сборной США — и три победы на Играх.
На протяжении значительной части карьеры баскетболист возглавлял всевозможные рейтинги наиболее высокооплачиваемых спортсменов планеты. Он — идеальный образ. Ежегодно Джеймс тратит не менее полутора миллионов долларов на услуги личных поваров, диетологов и тренеров. При этом спортсмен употребляет десерты во время каждого приема пищи и в целом имеет нетипичные для своей отрасли привычки.
Первая десятка рейтинга выглядит следующим образом:
- Симона Байлз (США), гимнастика — 96,16.
- Винисиус Жуниор (Бразилия), футбол — 91,52.
- Леброн Джеймс (США), баскетбол — 91,26.
- Кейтлин Кларк (США), баскетбол — 90,26.
- Лионель Месси (Аргентина), футбол — 89,67.
- Ребека Андраде (Бразилия), гимнастика — 86,19.
- Килиан Мбаппе (Франция), футбол — 85,63.
- Илона Махер (США), регби — 84,60.
- Криштиану Роналду (Португалия), футбол — 84,31.
- Кэти Ледеки (США), плавание — 84,27.
Почему именно Байлз
Американская гимнастка стала одной из главных икон Игр-2024 в Париже. Не только как спортсменка, но и как ролевая модель. На Олимпиаде в Токио в 2021 году Байлз неудачно выступила из-за ментальных проблем, но впоследствии сумела преодолеть кризис. В 2022-м она выпустила автобиографию под названием "Симона Байлз. Тело в движении, жизнь в равновесии". Книга в мгновение стала бестселлером.
На свою первую Олимпиаду Байлз поехала в 2016 году. Тогда ей было 19 лет. Гимнастка выиграла пять медалей из шести возможных. Из них — четыре золотые. Не покорились только брусья — американка даже не вышла в финал соревнований.
Все ждали продолжения в Токио, но случилось нечто непредвиденное. Американка снялась с командного многоборья уже после первого снаряда, а вскоре ребром поставила вопрос в целом о выступлении на Играх. Байлз ссылалась вовсе не на травму, а на психологический дискомфорт.
Дело в том, что японские законы не позволили ей ввезти в страну препарат, содержащий вещество метилфенидат. Лекарство относилось к ряду психостимуляторов и приравнивалось к допингу. Однако Байлз имела на него терапевтическое разрешение, поскольку страдала от синдрома дефицита внимания и гиперактивности. И все же ситуация разрешилась не в ее пользу. Из Токио гимнастка увезла только серебро и бронзу.
А вот в Париже-2024 Байлз выглядела уже во всей красе. Меняла спортивные купальники перед каждым выступлением, следила за внешностью даже между подходами к снарядам. Выиграла четыре медали и оставила значительный след в истории.
Белорусский след — 38-е место
В топ-50 нашлось место и для белорусской спортсменки. На 38-м месте расположилась теннисистка Арина Соболенко. Ее сумма баллов — 68,09. Если бы учитывался исключительно показатель "сила бренда", то белоруска оказалась бы в лидерах рейтинга. Параметры же "охват рынка" и "экономическое влияние" не позволили ей взлететь высоко.
В своем виде спорта Соболенко стала пятой, среди женщин-теннисисток — второй. Ее опередили американка Коко Гауфф (13-я позиция в общем списке), серб Новак Джокович (18), испанцы Карлос Алькарас (29) и Рафаэль Надаль (34).
Сезон-2024 Соболенко закончила первой ракеткой мира, собрав рекордную среди женщину сумму призовых — 9,73 млн долларов.
Что было раньше
В иерархии прошлого года первое место занял аргентинец Лионель Месси. Он опередил баскетболиста Джеймса и футболистку Алекс Морган. Байлз в версии-2023 оказалась на восьмой позиции, Соболенко — на восемнадцатой.
В 2022 году первенствовал португальский футболист Криштиану Роналду. За ним расположились теннисистка Серена Вильямс и автогонщик Льюис Хэмилтон. Байлс заняла одиннадцатое место, Соболенко в топ-50 не попала.