Зимняя Олимпиада в Милане и Кортина-д'Ампеццо подходит к завершению. Лидерство в медальном зачете уверенно держат норвежские атлеты, однако за пределами спорта узнаваемых фигур среди них почти нет. В маркетинговом смысле заметнее даже те, кто провалил выступления.
Хоккеисты-миллионеры подтвердили реноме
Впервые с 2014 года, когда Игры проходили в Сочи, в олимпийском хоккейном турнире участвовали представители НХЛ. Североамериканская лига неохотно прерывается на другие соревнования, но сейчас было сделано исключение. Более того, в Милане построили новый дворец с площадкой, размеры которой привычны для выступающих по другую сторону Атлантики.
Из НХЛ в Италию приехали 146 хоккеистов. То есть в среднем по 12 человек на каждую из двенадцати команд. Но это, конечно, очень условное распределение. Например, у хозяев турнира итальянцев из ведущей хоккейной лиги мира не было никого, у французов — один спортсмен, у латвийцев и датчан — по шесть.
А вот сборные Швеции, Канады и США комплектовались исключительно представителями НХЛ. Финны — почти полностью. Немудрено, что из обозначенного квартета в полуфинал Игр пробились три команды. Не повезло шведам, которым стадией ранее попались американцы. Оставшийся свободным слот заняла сборная Словакии, в составе которой семеро посланцев НХЛ, включая звезду первой величины Юрая Слафковского.
Среди прибывших в Италию хоккеистов — девять из десяти наиболее высокооплачиваемых игроков в своем виде. Исключение — российский вратарь Игорь Шестеркин, чья сборная не участвует на турнире. Обладатель самого «жирного» контракта — 28-летний американец Остон Мэттьюс, выступающий за «Торонто». За минувший год он заработал около 20 млн долларов.
Экстремальный фристайл: секрет «Снежной принцессы» Гу
Однако самый высокооплачиваемый участник Олимпиады вовсе не хоккеист, а представительница довольно экзотичного слоупстайла, биг-эйра и хафпайпа — дисциплин экстремального фристайла. Речь идет о 22-летней китайской спортсменке Эйлин Гу, ранее представлявшей США. На заснеженных трассах в 2025 году она заработала всего 100 тысяч долларов, а вот вне их — около 23 млн долларов!
Секрет бешеной маркетинговой популярности довольно прост. «Снежная принцесса» родилась в семье отца-американца и матери-китаянки. Соответственно, она популярна на обоих рынках. Предыдущая зимняя Олимпиада проходила как раз в Пекине, и Эйлин завоевала две золотые медали, став самой юной победительницей в истории фристайла.
Естественно, лепту внесла и необычная внешность — ее можно назвать коммерчески беспроигрышной. Так, Гу пригласили участвовать в эстафете олимпийского огня даже на летних Играх-2024 в Париже. У спортсменки почти два десятка рекламных контрактов и сотни фотосессий. Благо сезон во фристайле довольно короткий, и можно все успевать.
Женские горные лыжи: иконы стиля
Горнолыжница Линдси Вонн почти вдвое старше Эйлин Гу. Итальянская Олимпиада для 41-летней спортсменки была пятой в карьере. Причем предыдущие Игры она пропустила. Вонн официально завершила карьеру еще в 2019 году, но в 2024-м ее возобновила — как раз для того, чтобы выступить в Кортине.
И не просто выступить, а победить! Вонн прибыла на Олимпиаду лидером общего зачета в скоростном спуске, именно в этой дисциплине она стала первой еще на Играх-2010 в Ванкувере. Возвращение на трассу и вертикальный взлет результатов вновь сделали ее личный бренд коммерчески привлекательным. За минувший год Вонн заработала около 8 млн долларов.
За полторы недели до Олимпиады Линдси неудачно выступила на этапе Кубка мира в швейцарском Кран-Монтане — она вылетела с трассы и ударилась о защитное ограждение. Самостоятельно покинуть склон спортсменка не смогла. Вонн получила травму колена, но рискнула поехать на Олимпиаду.
Увы, риск себя не оправдал. По итогам жеребьевки горнолыжница получила 13-й стартовый номер, который оказался для нее несчастливым. Вонн преодолела лишь пять ворот, после чего зацепила флаг правым плечом и несколько раз перевернулась в воздухе. Драма случилась на 13-й секунде спуска. Спортсменку эвакуировали на вертолете. Она сломала ногу и получила иные травмы. По всей видимости, то было последнее выступление Вонн в профессиональной карьере.
Фигуристы-одиночники: драма и мелодрама
Настоящая драма развернулась в мужском одиночном фигурном катании. Безусловным фаворитом соревнований считался выступающий за США Илья Малинин. Его родители также были фигуристами, на двух Олимпиадах они представляли Узбекистан.
21-летний Малинин стал первым в истории, кому на соревнованиях успешно покорились все четверные прыжки. На Олимпиаду он ехал не просто фаворитом, а самым высокооплачиваемым представителем своего вида спорта. Увы, в Италии Илья с треском провалился. Он блестяще откатала короткую программу, но сорвал произвольное выступление. Результат — лишь восьмое место.
Осечкой главного конкурента воспользовался Михаил Шайдоров, завоевавший для Казахстана первое золото за 32 года (в 1994-м победил лыжник Владимир Смирнов)! После короткой программы он был лишь пятым, и даже идеальный прокат произвольной ничего не гарантировал. Однако дрогнул не только Малинин, но и остальные соперники. За медаль высшей пробы в Казахстане полагается 250 тысяч долларов. Фигуристу также обещана новая трехкомнатная квартира в Астане.