Третий понедельник января в некоторых странах называют наиболее депрессивным днем за весь год: считается, что такой вывод был сделан на основе формулы британского психолога. Однако исследователи полагают, что такие утверждения – это не более чем удачный маркетинговый ход.
Как сообщается, термин «грустный понедельник» был впервые придуман психологом Клиффом Арналлом в 2004 году после того, как британская туристическая фирма Sky Travel в рамках своей рекламной кампании попросила его вывести «научную формулу» январской хандры.
В своих расчетах психолог принимал во внимание такие показатели, как погодные условия, индивидуальные долги и размер зарплаты, а также время, прошедшее после Рождества (с 25 декабря), уровень мотивации, «невыполнение новогодних обещаний самому себе» и «ощущение необходимости действовать».
В результате был определен самый депрессивный день в году – им стал 3-й понедельник января (в 2024 году это 15-е число).
Компания Sky Travel обанкротилась в 2015 году, однако термин «грустный понедельник» вошел в культурный лексикон в США и Великобритании и остается распространенным инструментом рекламных кампаний, направленных на стимулирование расходов в начале года.
- потребительские кредиты
- кредиты на авто
- бизнес-кредиты
- кредиты на жилье
- вклады
- займы
- продукты РКО
- кредитные карты
- расчетные карты
- услуги лизинга новых авто
- услуги лизинга авто с пробегом
- услуги лизинга авто для бизнеса
В 2023 году британские онлайн-ритейлеры заявили о том, что продажи, связанные с «грустным понедельником», выросли на 20%. При этом в этот день многие компании предлагают специальные предложение – как, например, в «черную пятницу».
«Грустный понедельник» – маркетинговый ход?
Самар Маккатчеон, доктор медицинских наук и доцент кафедры психиатрии и поведенческого здоровья в Медицинском центре Векснера при Университете штата Огайо, назвала все это маркетинговым трюком. По ее словам, туристическая компания Sky Travel, которая заказала исследование, просто хотела расширить бизнес: утверждая, что найден самый депрессивный день в году, там надеялись побудить клиентов больше путешествовать в это время.
Проблема, связанная с формулой «грустного понедельника», заключается в том, что она не подкреплена научными данными: нет доказательств, что в середине января наблюдается увеличение числа случаев депрессии.
Тем не менее, есть косвенные свидетельства того, что начало года может быть действительно удручающим для людей, вовлеченных в трудовую деятельность. Так, опрос, проведенный компанией по страхованию жизни MetLife UK, показал, что в январе каждый пятый сотрудник был наиболее отстранен от работы.