Модный тренд «бережливый шик» покоряет соцсети. О чем речь?
В интернете вирусятся фото и видео нового тренда frugal chic, который означает «бережливый шик» или «скромная роскошь». Насколько оправдывает себя такой подход?
Эстетика frugal chic. Кто это придумал?
Коучи из мира моды рассказывают, как выглядеть стильно и при этом не вкладывать в создание образа целое состояние. Идея, в принципе, не нова – бережливое отношение к вещам уже не первый год культивируют сторонники экологичности и рециклинга, которые обновляют гардероб на распродажах и являются завсегдатаями секонд-хендов.
Однако трендом frugal chic стал во многом благодаря блогу, который ведет 24-летняя жительница Лондона Миа МакГрат. Девушка работает обычным менеджером по продажам в одном из лондонских шоурумов и признается, что смогла накопить внушительную сумму (порядка 100 тысяч фунтов стерлингов) благодаря тому, что придерживается достаточно экстремальной стратегии экономии.
В своих постах Миа рассказывает, что отказалась от посещения кофеен и доставки готовой еды на дом. На ужин она может приготовить обычные макароны за 1 фунт стерлингов и совсем не переживает, что в холодильнике нет мраморной говядины либо черной икры.
Что касается одежды, то выбирает ее девушка очень тщательно и не позволяет себе спонтанные покупки. Миа говорит, что если ей понравилась вещь, то она берет тайм-аут на 30 дней и потом возвращается к этому вопросу. В большинстве случаев оказывается, что модное платье из последней коллекции Prada или джинсы Gucci вовсе не нужны, желание их приобрести было сиюминутным порывом.
Несмотря на то, что сейчас Миа МакГрат входит в топ популярных британских блогеров и помимо зарплаты менеджера получает неплохой доход от рекламы, а также пробует себя в модельном бизнесе, ее повседневные траты по-прежнему минимальны. Девушка до недавнего времени жила вместе с приемными родителями, чтобы не платить за аренду квартиры. И только полгода назад переехала в съемные апартаменты вместе со своим парнем – за жилье пара платит поровну, по 1250 фунтов стерлингов в месяц.
Миа обходится небольшим количеством одежды и минимумом аксессуаров – одна качественная сумка, несколько пар сережек от известных брендов (Mejuri, Missoma). У британки совсем немного косметики, на протяжении нескольких лет она использует один и тот же парфюм – аромат Eau des Sens от Diptyque. А еще Миа не делает салонный маникюр. Она предпочитает короткие аккуратные ногти без покрытия или же с прозрачным лаком, который наносит самостоятельно.
Друзья девушки знают, что к подаркам она относится очень избирательно. По-настоящему порадовать ее можно в том случае, если заранее выяснить, какую вещь она хотела бы получить на день рождения или Рождество. Миа не считает неприличным озвучивать свои желания и говорит, что лучше получить недорогую ароматическую свечу, которая доставит ей радость, чем брендовую сумку по цене крыла самолета, которую она не станет носить.
Популяризируя эстетику бережливого шика, Миа МакГрат признается, что ей не зазорно купить на гаражной распродаже винтажное пальто MaxMara и дополнить им свой гардероб. Или обновить любимый жакет, заменив в нем пуговицы. Главное, чтобы вещь выглядела стильно и аккуратно, а уж какая бирка к ней пришита – это уже десятый вопрос. А еще девушка говорит, что frugal chic – это не столько про моду, сколько про образ жизни.
Экономя на многом, Миа рассчитывает в 40 лет выйти на пенсию. К тому времени она планирует накопить 1,3 млн фунтов стерлингов и не беспокоиться о будущем. Кстати, уже сейчас свободные средства девушка инвестирует в ценные бумаги.
5 принципов frugal chic, которые сформулировала Миа МакГрат
- Концепция бережливого шика предполагает, что лучше купить одну качественную и дорогую вещь, чем 10 дешевых за ту же цену. Сама Миа МакГрат даже ставила эксперимент, взяв себе за правило приобретать не более одного нового предмета одежды в месяц на протяжении года. От того, что за это время в ее гардеробе появилось всего 12 обновок (некоторые вещи были б/у), Миа не перестала чувствовать себя менее счастливой и уверенной в себе.
- Frugal chic подразумевает, что его приверженцы создают некий свой, индивидуальный образ и не гонятся за тем, что диктует мода. При этом действительно дорогие брендовые вещи могут уживаться с одеждой, обувью или аксессуарами из массмаркета. Главное, чтобы всё выглядело стильно и органично.
- Осознанная экономия – это не ущемление собственных желаний. Это понимание того, что сбережения дают свободу действий и возможность управлять своей жизнью.
- Желание что-то купить напрямую связано со стремлением получить новые эмоции и впечатления. Миа МакГрат считает, что для этого необязательно тратить деньги – можно просто больше читать, гулять, общаться с людьми и открывать для себя новые грани жизни.
- У девушки, которая выбирает frugal chic, хорошая нервная система. Она не поддается соблазнам потратить деньги на что-то ненужное и не поднимает себе самооценку за счет дорогих покупок. Ей, по большому счету, неинтересна оценка окружающих. Гораздо важнее то, насколько счастливо и уверенно она сама себя ощущает.
«Разумное потребление – это стиль жизни». Мнение стилиста
– Разумное (осознанное) потребление – это рациональный подход не только к покупкам, но и к использованию ресурсов, направленный на минимизацию экологического ущерба. Это стиль жизни, включающий отказ от лишнего, выбор качественных вещей, сортировку отходов и заботу о планете, а не просто экономия. Лично я двумя руками голосую за такую позицию.
Безусловно, шопоголикам трудно принять эту теорию и новый тренд, а зачастую и невозможно. Зависимость от покупок основана на дофаминовой ловушке. Мозг получает выброс этого нейромедиатора предвкушения во время просмотра маркетплейсов, витрин или примерки вещей. Ну, а спонтанные покупки – это следствие действия нейромедиатора. И зачастую они перестают радовать уже на второй день. Но зависимые от такого дофамина люди не могут остановиться, они снова и снова отправляются в магазин за новыми эмоциями. Выход из ситуации – применять правило «24 часов» или «30 дней» перед покупкой, чтобы снизить дофаминовый ажиотаж. И искать другие источники позитива: спорт, творчество, общение.