«Скоро может наступить пресыщение “плюшевыми”, бесформенными и бесполыми образами». Белорусский дизайнер – о модных трендах
Мировой рынок моды существенно изменился за последние несколько лет. В 2020 году его прибыль упала на 93% по сравнению с 2019 годом. Аналитики прогнозируют рост распространенности модной электронной коммерции до 60% к 2024 году. Вкусы потребителей меняются: комфорт становится решающим фактором при выборе одежды. А что происходит с индустрией моды в Беларуси, распространяются ли мировые тенденции на нашу страну? Ответы на эти и другие вопросы дала владелица бренда LUDMILA LABKOVA, в прошлом дизайн-консультант концерна «Беллегпром», разработчик парадно-гражданской формы олимпийской сборной Республики Беларусь в Пхенчхане Людмила Лабкова.
Какая она, белорусская мода?
Недавно в Беларуси прошла отраслевая выставка белорусской легкой промышленности BelTexIndustry – 2023. На показе «Белоруски – мы!», открывающем мероприятие, были представлены актуальные модели белорусских предприятий. В основном это casual-образы в натуральных оттенках, достаточно стильные и функциональные. Однако представители индустрии отмечают, что в холодный сезон становятся актуальными и яркие, насыщенные цвета, такие как синий или винный.
Одной из примечательных черт в белорусской моде стало использование национальных символов и почитание традиций:
«Мне очень нравится, что белорусская мода стала огромное внимание уделять национальным чертам нашей действительно богатой культуры, и белорусский потребитель это очень ценит и носит с гордостью», – говорит Людмила Лабкова.
Какие дизайнеры используют национальные мотивы при создании своих коллекций?
- Анна Кардаш (бренд Kardash). В одежде, которую она создает, часто встречаются принты или вышивки с аистами разных размеров и со всех возможных ракурсов.
- Бренд 10motifs. У этого бренда можно найти одежду с красивыми белорусскими словами «Разам» или «Кахаю».
- Анна Янчилина. В своих дизайнах Анна использует свободные летящие силуэты, отдавая дань традиционной белорусской одежде.
Неотъемлемая часть индустрии – это ее потребители. Мы решили спросить Людмилу, как она видит аудиторию белорусских модных брендов:
«Это образованные люди с хорошим вкусом и динамичным образом жизни. Они обладают неподдельным патриотизмом, демонстрируя наш продукт на себе по всему миру».
Как пандемия повлияла на белорусскую fashion-индустрию
Из-за нестабильной ситуации в мире долгосрочное планирование утратило свой смысл и в индустрии моды, отмечает Людмила. После пандемии рынок дизайнерской одежды значительно упал. В моду вошла одежда «для дома», которая создает расслабленные образы. Так же, как и по всему миру, потребители в Беларуси стали делать упор на комфортную и уютную одежду home style.
«После пандемии в моде надежно закрепились худи и толстовки, лонгсливы и спортивные брюки, силуэты оверсайз, используются мягкие хлопковые трикотажные ткани. Все это похоже на домашнюю одежду, которая существует уже вне дома», – подчеркивает Людмила.
Тем не менее людям, которые предпочитают более классические и формальные образы, не стоит отчаиваться – все еще может измениться:
«Я больше склоняюсь к тому, что мода, как живое существо, трансформируется и живет в разных проявлениях, реагируя на окружающий мир оптимизацией образов. Я думаю, что скоро может наступить пресыщение “плюшевыми”, бесформенными и бесполыми образами. Кроме того, как мы видим из истории моды, после потрясений всегда наступало время, когда в тренд входят ярко выраженная сексуальность, яркость и женственность».
Частота использования национальных символов, о которой мы уже говорили, также обязана пандемии за свой подъем. Снижение доходов потребителей и сокращение их расходов на покупку одежды привело к ответной реакции масс-маркета. Крупные сети подхватили настроение покупателя и выплеснули на рынок огромную волну доступных коллекций.
Именно поэтому белорусские бренды отреагировали на это выпуском большего количества уникальных коллекций, которые подчеркивают индивидуальность нации с помощью самобытных дизайнов.
Кризис и санкции
Людмила считает, что белорусские бренды наработали для себя лояльную аудиторию путем реагирования на запросы потребителей, «ориентируясь на пожелания клиента почти индивидуально».
Помимо этого, в Беларуси налажено производство качественных тканей, которые востребованы как у отечественных, так и у российский производителей.
«Я думаю, что у нас есть потрясающие перспективы, при условии создания общей системы продвижения белорусской моды по примеру ассоциации made in Italy». Такое позиционирование может выступать как национальный бренд и подчеркивать качество и оригинальность продукции.
Однако, несмотря на это, политическая обстановка, санкции и отсутствие централизованной системы продвижения национального продукта затрудняют процесс развития индустрии моды в стране.
«Сегодня санкции повлияли на всю промышленность в целом, и волна интереса к локальной моде сменилась волной шока и апатии от катаклизмов на финансовом рынке».
Тем не менее бренды продолжают бороться за существование, выпускают новые коллекции, которые продаются в Беларуси и экспортируются в страны-партнеры. На BelTexIndustry – 2023 были озвучены некоторые цифры, касающиеся нашей модной индустрии. Председатель концерна «Беллегпром» Татьяна Лугина заявила, что продукция концерна поставляется почти в 40 стран мира. В период с января по август 2023 года экспорт вырос на 7%.
Белорусская мода и экология
Индустрия моды считается одной из самых опасных для окружающей среды. Виной тому стало неэкологичное производство, которое задействует большое количество пресной воды, использует жесткие удобрения для выращивания хлопка и вырабатывает большое количество углекислого газа, а также стремительно растущие объемы производства, которые вызваны феноменом «быстрой моды» и провоцируют еще больший вред природе.
Людмила отмечает, что жители Европы склонны обращать внимание на экологичность производства одежды, которую они покупают, отдавая предпочтения наиболее «зеленым» вариантам:
«Этот тренд приживается в экономически высокоразвитых странах, и к нам он тоже придет со временем».
Пока же белорусские потребители больше нацелены на сокращения количества покупаемой одежды.
«Экологичность как тренд в Беларуси проявляет себя в сокращении потребления одежды и обуви. Это как новое течение рационального потребления», – говорит дизайнер.
Также Людмила подчеркивает, что ее бренд соответствует современным экологическим трендам. В производстве она использует органические ткани и создает образы, которые долго не выходят из моды, а значит, не становятся частью большого потока отходов «быстрой моды».
Однако это не единственный пример взаимодействия моды и экологии в Беларуси. Еще в 2019 году дизайнеры устроили показ возле полигона бытовых отходов «Тростенецкий». Такой эксцентричный ход позволил обратить внимание аудитории на «бэкграунд» модной индустрии при отсутствии осознанного подхода к потреблению ее продуктов.
В 2020 году Куфар совместно с белорусскими дизайнерами запустил проект «Kancept Krama ресейл». Он позволил выделить продукцию отечественных брендов среди всей ленты с помощью категории «Белорусские дизайнеры». Также во время существования проекта можно было приобрести уникальные вещи по приемлемой цене.
Что будет актуально в грядущем сезоне?
По совету Людмилы, зимой 2023–2024 стоит обратить внимание на бежевый цвет и мягкие плюшевые фактуры.
«Желание укутаться во что-то уютное и почувствовать покой и защищенность витает в воздухе и выражается в моде. Натуральные органические материалы напоминают об экологичности, ведь желание спасти мир и спастись самим выражается в близости к природе».
Тут как никогда подходит фраза «Красота спасет мир»!