- Чем «BELARUS BEAUTY AWARDS 2019» отличается от других премий?
- Каким образом проходит определение победителей?
- Объективно ли онлайн-голосование? Каким образом осуществляется проверка голосов?
- Ранее Вы упомянули маркетинговые мероприятия, которые провидит оргкомитет в рамках премии. Расскажите об этом поподробнее.
- Каким образом можно принять участие в премии? Сколько это стоит?
- С какими возражениями приходится сталкиваться при поиске участников?
Методика определения победителей у премий различна – кто-то выбирает путём интернет-голосования, кто-то привлекает экспертов. Открытым остаётся один вопрос – насколько прозрачна система оценки и есть ли возможность купить победу?
Ранее мы рассказывали о том, что Myfin.by стал информационным партнёром премии «BELARUS BEAUTY AWARDS 2019». Мы решили пообщаться с руководителем организационного комитета Екатериной Овсейчик и задать ей ряд вопросов финансового и этического толка.
Чем «BELARUS BEAUTY AWARDS 2019» отличается от других премий?
«BELARUS BEAUTY AWARDS 2019» – это узкоспециализированная премия для брендов и учреждений, чья деятельность связана с beauty-сферой. Независимо от конкурсных категорий, целевая аудитория клиентов наших номинантов очень схожа – эта особенность позволяет нам формировать в рамках премии комьюнити, объединяющее в себя как профессионалов индустрии красоты, так и их потребителей.
Наша задача – не просто выбрать лидеров голосования, но и повысить уровень узнаваемости наших номинантов, а также увеличить их продажи. Именно поэтому основа премии – это тот перечень маркетинговых мероприятий, которые мы проводим в период проведения голосования.
Каким образом проходит определение победителей?
Лидеров выбирают потребители онлайн-голосовании на сайте bba.grd.by. Согласно данным google-аналитики, в 2018 году сайт голосования посетило более 150 тыс. уникальных пользователей. Общее число просмотров страниц превысило 600 тыс. Мы изучили основные источники трафика – при помощи агитационных действий номинанты приводят на сайт не более 30% аудитории. Большинство переходов идёт с ресурсов информационных партнёров премии, а также благодаря таргетированной рекламе.
С полным перечнем информационным партнёров в ближайшее время можно будет ознакомиться на сайте bba.grd.by, но некоторые СМИ я могу озвучить уже сейчас. «Русское радио», «Радио Рокс», «Аргументы и факты», «Антенна», «Fashion Collection» и многие другие – согласитесь, у нашей премии отличная информационная поддержка.
Отмечу, что пользователи, которые заходят на сайт для того, чтобы отдать свой голос, являются наиболее активными и лояльными к различного рода предложениям, включая предложения рекламного характера. Данная выборка обеспечивает наиболее рациональное использование рекламных возможностей для продвижения товаров и услуг наших номинантов.
Объективно ли онлайн-голосование? Каким образом осуществляется проверка голосов?
Участие в голосовании – это отличная возможность налаживания прямого контакта со своей аудиторией, , а также формирование положительного имиджа путем взаимодействия со своими клиентами. Привлечение к голосованию и отслеживание уровня лояльности клиентов позволяет определить, какие именно маркетинговые стратегии наилучшим образом подходят конкретному номинанту.
В этом году мы усовершенствовали систему проверки голосов – теперь пройти верификацию возможно лишь при помощи смс, а к голосованию принимаются только телефонные номера с кодами +37525, +37529, +37533, +37544. Мы исключили социальные сети как один из вариантов верификации, т.к. данный способ является наиболее уязвимым для накруток.
Мы отводим на проверку голосов 9 дней, данный временной интервал позволит в спокойном режиме проверить голоса, вызывающие подозрения. Отмечу, что все расходы за организацию смс-голосования на себя берёт оргкомитет – это означает, что для интернет-пользователей голосование является абсолютно бесплатным.
Ранее Вы упомянули маркетинговые мероприятия, которые провидит оргкомитет в рамках премии. Расскажите об этом поподробнее.
Мы понимаем, что конечная цель участия в премии – это увеличение продаж товаров и услуг наших номинантов. Именно поэтому мы разработали комплекс мероприятий, направленных на стимулирование потребительского спроса.
Одно из нововведений «BELARUS BEAUTY AWARDS» 2019 года – разработка программы «BEAUTY-SET». Это комплекс из трёх услуг, которые предлагает участник, общей фиксированной стоимостью 48 BYN. Номинант сам выбирает, какие именно услуги войдут в его комплекс, главное условие – акционная цена. Информация о выбранных услугах, их описание, а также стоимость по стандартному прайсу будут размещены на сайте премии. Воспользоваться программой «BEAUTY-SET» может каждый, кто проголосовал за номинантов на сайте премии bba.grd.by.
Второе нововведение – это проведение рекламной игры. Каждый, кто приобретёт товары либо услуги наши номинантов в период проведения голосования, сможет выиграть один из 30 ценных призов. Результаты рекламной игры будут опубликованы на сайте премии не позднее 29 ноября 2019 года.
Каким образом можно принять участие в премии? Сколько это стоит?
Включение в список номинантов происходит по заявительному принципу. Потенциальный участник заполняет заявку на сайте bba.grd.by, после чего с ним связывается наш менеджер для заключения договора. Акцентирую внимание на том, что мы выбираем лидеров интернет-голосования и не претендуем на то, чтобы присуждать кому-то звание лучшего. Участие в премии само по себе говорит потенциальным клиентам о том, что номинант не боится конкуренции и уверен в качестве своих услуг.
Стоимость участия в одной номинации составляет от 250 до 500 BYN. Все участники получат следующий комплекс услуг: размещение информации о номинанте на сайте премии, рекламное продвижение в СМИ, участие в программе «BEAUTY-SET» и в рекламной игре, предоставление фирменных знаков отличия (которые они смогут использовать в своих дальнейших PR-кампаниях), а также пригласительных билетов на Церемонию награждения победителей.
В случае победы никаких дополнительных платежей с участников не взимается. Мне в принципе не понятна позиция организаторов, которые облагают победителей дополнительными платежами.
С какими возражениями приходится сталкиваться при поиске участников?
Основное возражение – все премии продаются. Мы прекрасно понимали, что столкнёмся с подобными заявлениями, но мы не могли предположить, что уровень доверия к белорусским премиям так невысок. Продажа первых мест – это краткосрочная возможность заработать, мы же планируем проводить наши премии не один год, поэтому нам очень важна репутация. В сложившейся ситуации нам ничего не остаётся, как из года в год доказывать свою порядочность, а также направлять свои усилия на решение тех задач, которые ставят перед нами номинанты.
Напомним, что голосование за номинантов «BELARUS BEAUTY AWARDS 2019» пройдёт с 1 по 31 октября на сайте bba.grd.by. Более подробно о премии можно узнать на сайте организатора, а также в материале Myfin.by.
Организатор премии – агентство «GUARDO»;
Технический партнер – компания «МЕДИА ЛАЙН»;
Генеральный партнер – ювелирная сеть «ЗОЛОТАЯ МЕЧТА»;
Официальный партнер – сервис по поиску авиабилетов «AVIASALES»;
Официальный партнер категории «Здоровье» – противовирусное средство «КАГОЦЕЛ»;
Официальный партнер категории «Фитнес» – кондитерская фабрика «ВИТЬБА»;
Официальный партнер категории «Косметический продукт» – сеть магазинов «МИЛА».